王尘宇

Bing搜索开始使用 Microsoft 购物广告系列

背景

要完全了解购物活动，首先要确保您了解产品广告和Microsoft Merchant Center目录。产品广告是根据您目录中的产品创建的，包括自定义图片、定价和卖家详细信息。

开始

如果您从未使用过 Microsoft Advertising 产品广告或 Google 购物广告系列，则需要从头开始制作购物广告系列。以下是入门说明。但是，如果您已经在 Microsoft Advertising 或 Google Ads 中使用过产品广告，则您还有另外两个选项可以开始使用 Microsoft Shopping Campaigns：

从 Google Ads 导入您的购物广告系列

就像导入标准Bing搜索广告系列一样导入您的 Google Ads 购物广告系列。以下是有关导入过程的更多信息。在导入之前，请确保您的提要文件与 Microsoft 购物广告系列兼容。并非所有 Google 的提要属性都受 Microsoft Advertising 支持。这是差异列表。

创建一个新的 Microsoft 购物广告活动以与您现有的产品广告活动并行运行

如果您已经在 Microsoft Advertising 中设置了产品广告，您可以创建一个使用现有目录源文件的新 Microsoft 购物活动。新的购物广告系列不会取代您现有的产品广告系列，而是与其他广告系列一起投放的新广告系列。以下是您需要遵循的步骤：首先，根据需要更新您的目录提要。考虑添加自定义标签。有关自定义标签的更多信息，请参阅目录提要的组织方式。如果您在产品广告活动中使用 Microsoft Advertising 标签和 Microsoft Advertising 组，则需要将它们切换为购物活动中的自定义标签。考虑使用改进的必应和产品类别。这是类别的完整列表。接下来，按照创建购物广告系列的步骤操作。因为您已经在使用产品广告，所以您可能已经完成了前三步，只需完成第四步。

请特别注意新广告系列中的以下设置：活动优先级：广告系列优先级处理可以从多个广告系列展示相同产品广告的情况，例如您现有的产品广告系列和新的购物广告系列。无论出价如何，具有最高优先级的广告系列中的广告将优先于其他广告系列中的相同广告。通常，您希望确保购物广告系列的优先级高于产品广告系列。如果针对同一产品有多个具有不同优先级的营销活动，营销活动优先级仍然成立——高优先于中，中优先于低。但是，如果产品被任何业务规则（例如位置定位、最低出价等）过滤掉，则广告系列优先级将应用于未过滤的产品。例如，假设您有一个针对同一产品的高和中广告系列，并且选择投放该产品。但是在应用位置定位后，来自 High 广告系列的产品将被过滤，这意味着来自 Medium 广告系列的未过滤产品将被投放。

如果您想围绕特定事件（如销售或促销）创建营销活动，而无需更改跨营销活动的出价，则营销活动优先级也很有用。商店 ID：当您设置购物广告系列时，系统会要求您将广告系列链接到现有商店。确保将您的营销活动链接到正确的商店，因为一旦保存营销活动，您将无法更改商店。之后，链接到新商店的唯一方法是删除活动并重新开始。产品过滤器：默认情况下，您的 Microsoft Merchant Center 商店中的所有产品都将包含在活动中。如果您只想在营销活动中包含产品的子集，请使用产品过滤器。创建购物广告系列后，最后一步是创建一个或多个产品组。

什么是 Microsoft Merchant Center？

Microsoft 购物广告系列和产品广告适用于澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。

Microsoft Merchant Center 允许您创建一个目录，其中包含有关您的产品的图像和其他信息，以便您的产品可以显示在 Bing 上。产品广告允许您在广告中包含产品详细信息，例如图片和价格，提供有关产品优惠的关键信息，帮助用户在点击广告之前做出明智的决定（这通常会提高转化率）。产品广告从您提交的 Microsoft Merchant Center 源文件中提取库存。