王尘宇

11月26日，2021 TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。全球移动互联网营销精英聚集于此，以前瞻的观点洞察、睿智的思想交锋、激烈的案例比拼，打造一场殿堂级的营销思想盛宴。

本届盛典以“焕然移新”为主题，移动营销日新月异，面对新消费、新品牌、新场景、新体验所带来的移动营销发展趋势，我们需要用焕新的眼光去发现新市场环境下的新营销机遇。网易传媒连续8年作为TMA盛典独家战略合作伙伴，聚焦当下移动互联网创作生态，峰会现场掀起了两场“内容”风暴。

品牌怎样才能抓住屏幕前年轻人群注意力？营销如何释放内容力引爆品牌新增长？在2021TMA移动营销峰会上午场，网易传媒内容玩家团队陈丹阳与闫霖娇为我们带来了《内容玩家，移键穿梭》的主题演讲。

穿越移动互联网这个“任意门”，多元爱好的年轻人借助不同次元内容表达自我、逐梦理想，针对用玩家思维做有趣内容的新世代，网易依托丰富的内容生态，帮助品牌制造同频率、打破预期感、创造新流量、打开新世界、孵化新资产，让品牌成为与年轻人破次元交流的头号玩家。

如今做内容营销已经是品牌的普遍共识，而面对内容赛道的激烈竞争，品牌如何利用好这把武器，为自己带来可持续的营销价值呢？网易结合文创、云音乐、游戏等内容爆款工作室多年的实战经验，提出“内容玩家”理念，从思维到布局，从资产到链路，帮助品牌把内容营销玩明白。

在2021TMA移动营销峰会下午场，网易传媒营销策略研究员古景通带来了《总有一束光，为你而亮，网易文创，用“有光”点亮多元世界》的主题演讲，结合网易强大穿透力和影响力的内容IP以及成功的营销案例，揭秘了网易原创内容生态的多元化内容布局。

2021年10月，网易文创正式对外发布全新品牌主张——“有光”，网易传媒也从此进入了网易新闻、网易文创双轮驱动的新时期。网易文创在升级内容原创能力的道路上步履不停，用一个个闪光的故事连接用户、社会、品牌，表达对人、事、物的关怀，逐渐形成了独特的内容品牌气质。在“有光”的品牌主张下，网易文创旗下各IP构成了多元一体的关系，记录闪闪发光的人间，创作温暖人心的内容，共同体现着网易文创的品牌温度。传递出网易文创正面、柔软、温暖的品牌形象，让网易文创的品牌印象更精炼和聚焦、易于联想。“有光”还强调网易文创与用户的平等沟通和长久陪伴，不是单向的内容输出，而是双向的“互相找到、互相喜欢、互相陪伴”

截至在2021年上半年，网易文创已经覆盖15个平台，全网拥有3.5亿的粉丝，形成了“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元化发展路径，并与300多个品牌达成了800余项合作。网易文创更是深入参与2022北京冬奥会的传播中，以国家体育总局冬季运动管理中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌合作伙伴的身份，推出赛事热点追踪、冬奥知识科普、运动生活洞察、明星态度集结、冰雪消费解读等系列内容，增强民众对冰雪运动的亲近感，助力“让3亿人爱上冰雪”政策目标的实现。元宇宙是时下的热门话题，网易文创已经与国内头部的虚拟人偶像公司达成了合作，未来在元宇宙这个虚拟世界会看到更多网易文创的内容。

在26日当晚，TMA移动营销大奖颁奖盛典中，网易传媒销售运营中心总经理高超受邀为活动致辞。

他在致辞中表示：互联网营销潮流始终伴随网络环境的发展而快速变化。网易作为一个老牌互联网公司，至今已有24年，可以说亲历了国内完整的互联网发展史。今年是网易和TMA移动营销大奖战略合作的第八年，在这八年时光里，网易有幸和TMA共同见证了中国移动互联网领域的飞速发展，见证了品牌移动营销在复杂变幻的市场环境下，做出的多维度突破与创新。网易也在和大家的交流、学习和探讨中，不断焕新和升级自己的营销理念。从网易网聚人的力量到网易有态度再到网易文创全新升级的网易”有光”，把光的能量聚焦温度传递给大家。

值得一提的是，此次TMA移动营销大奖颁奖盛典上，企业、人物、案例各大奖项逐一揭晓。网易传媒荣获年度最具影响力移动营销网络平台奖；网易的营销案例也取得了亮眼的成绩，共摘得5金，7银，8铜；网易传媒以21项大奖的傲人成绩得到行业重磅奖项的认可，再次展现了超群的营销实力。

“新”的营销思维层出不穷，“新”的商业模式遍地开花，移动营销在全面数字化浪潮下正迎来一轮全新升级。网易传媒作为走在移动营销前端的践行者，全新提出应对当下环境的营销理念“内容玩家”，不断拓展对于未知领域的认知和想象，通过高品质内容连接品牌与用户，促成真正的双向奔赴，是网易一直在思考与坚持做的事情。未来，网易将与TMA以及所有营销伙伴一起，携手同行，奔赴焕然移新的未来。

网易旗下有网易新闻，网易云音乐、网易严选、网易有道等等，因此广告主有多种可以投放广告的平台，网易能够将用户的品牌同当下的营销环境结合起来，因此网易推广效果还是不错的，如果广告主想要在网易平台投放广告，却不了解具体的投放流程，这边为您推荐王尘宇，我们有专业的广告团队，帮助您在网易广告平台实现营销转化！！