自疫情开始来，每年的春节都好似少了些年味儿，在“不聚集，不扎堆”口号的指导下，走亲访友都成了奢侈，鞭炮齐鸣的盛景更是许久未闻。而与线下严防严控产生强烈对比的是，用户线上过节的兴趣持续高涨。不管是讨个头彩的抢红包大战，还是秀出自我的朋友圈年夜饭刷屏，人们越来越乐意在线上表达节日情感，秀出节日状态。
美图依托黑科技不断探寻影像创作边界，助兴用户年味表达；同时以亿级流量和特色玩法赋能品牌春节营销，制造属于品牌与消费者之间的独家年味。据数据显示，节日期间美图用户的活跃度远高出工作日135%，而春节则更是全年流量的最高峰，2021年除夕当日美图美化影像总数就超过1.2亿，流量呈井喷态势。其次，美图拥有两大节日易爆易出圈的特色工具——配方和AR玩法，可助力用户完成节日沉浸感体验，轻松收获新春氛围感大片。今年年初，美图配方玩法一经推出就刷屏社交圈，“恭喜发财”配方累计使用量超3600万，让它节日出圈神器的称号实至名归。
基于用户春节玩摄心智及美图创新玩法优势，美图聚焦“流量+社交+福利”三大场域组合出击，构建了2022年#超吉好看新春秀# 虎年新春第一秀场，聚力打造强视觉型节日破圈大事件，为品牌春节营销注入新场景活力！
01、五大核心亮点
打造春节年味儿玩摄大事件
【1个专题H5+话题】专题页+话题贯穿活动全程，构建官方站内聚合大本营。
【2大核心平台深度联动】美图秀秀、美颜相机极致发挥平台特色，打造差异化玩法，广域捕获兴趣TA。
【3阶特色玩法撩拨心智】春节前中后晒照场景全覆盖，持久锁定用户心智，深层开发品牌口碑种草力。
【超S级流量组合ALL IN】组合平台级顶配资源矩阵，站内外全域覆盖打造新春强声势。
【N位人气星拍官应援引领】美图“星”阵容再升级，更多惊喜星拍官以聚合粉丝效应，完成破圈传播。
02、三大营销阶段覆盖用户新春玩摄全路径
主题玩法+福利投喂
持续聚焦用户注意力
1.20-1.29
【秀出虎年超吉运程】
年前-转运玄学暖场：以“刷脸转运”为噱头，推出转运符配方+转运AR盲盒玩法。
如今的年轻人，早已在社会毒打面前修炼成为各种玄学许愿的急先锋。于是，美图率先发起“镜头式”转运玩法，助兴用户年前晒照仪式。在美图秀秀站内发布「超吉转运符配方」玩法，结合时下年轻人关注的财运、健康、身材等场景，配合品牌调性定制转运配方，精准捆绑用户转运诉求场景，一键注入超吉好运。
同时，推出转运盲盒AR，通过刷脸测“吉运”，并完成指定动作即可召唤自己的虎年转运关键词，惊喜感拉满。其中，可在互动玩法动态中凸显产品特色，并在AR拍摄后通过banner一键导流，种草-转化一站式完成。
1.30-1.31
【秀出虎年超吉年味】
除夕-高频晒照场景全渗透：聚焦“年夜饭、全家福、守岁拜年”发起配方挑战赛。
除夕，作为春节假期的最高潮，往往聚集了大量用户晒图发圈的热情，于是，美图深度聚焦除夕夜“年夜饭、全家福、守岁拜年”三大高频晒照场景，发起官方配方挑战赛，以强吸引力奖品刺激平台海量UGC参与，并依托深度植根用户晒图需求的场景化配方，在社交圈引发刷屏效应，为品牌带来广域自发流量。
2.1-2.7
【秀出虎年超吉look】
新年7天-吉五虎福利触达：每天1款上镜主题配方/AR，结合拍后惊喜导流转化用户。
初一至初七，美图秀秀和美颜相机两大会场将分别上线【超吉上镜七式】和【颜值兑换公司新春特辑】，每日提供新春大片灵感，拟联手热门IP共创2022新年“吉五虎”形象，让用户在春节的每一拍都只能召唤品牌宠粉福利或吉虎祝福。
美图紧抓节日峰值流量，通过在美业科技、创新与互动玩法上的不断深耕，已自然植根于用户节日玩摄场景中，成为了用户记录节日美好瞬间的标配。
因此，无论是对于想抢占春节送礼场景，拉动节前销售转化的快消品牌。还是想利用节日高频次流量，前置曝光新春限量款的国际化品牌；亦或是以主题insight贯穿交互效果，制造话题刷屏春节存在感的新消费品牌，都可以在美图#超吉好看新春秀#中找到一套合适的解决方案。
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