人们总说，生活要有仪式感，特别是在特殊节庆日，一顿节日大餐、一款定制妆容，外加氛围感自拍，成为了制霸朋友圈的关键。可是理想很丰满，现实总是分外骨感，妆容翻车、on call 24小时、男朋友的魔鬼角度拍摄，都摧仪式感于无形。
为挽救年轻人的“节日仪式感危机”，还原一场理想中的圣诞节。美图特结合时下热门魔法主题，通过拍摄“黑科技魔法”，推出「圣诞魔法学院」活动。通过“魔法圣诞帽”趣味AR、“圣诞魔法配方”、“圣诞魔法学院”创意H5等玩法，打造历时半月不打烊的沉浸式魔法修炼之旅，满足年轻用户过节刚需的同时，助力品牌在这个圣诞节魔法出圈。
01、三大核心要素，助力品牌节日梦幻亮相
1、【精准捕捉用户节日需求，撬动圣诞超级流量】
美图用户具备节点打开美图产品App助兴节日仪式感的强心智。同时，配合美图对用户节日玩摄需求的强把控，强强联合助力品牌撬动圣诞超级流量。
2、【趣味节日氛围感AR，抢占节日送礼心智】
节前巧借“魔法圣诞帽”原生趣味AR，创意植入产品，轻松协助品牌达成种草-转化。
3、【专享配方+互动H5，打造“破圈式”节日符号】
定制“圣诞魔法配方” 助兴用户仪式感晒图，海量UGC席卷社媒，带动品牌瞬时破圈！
02、攻心-攻需-攻势
平台全量核心流量玩法加持品牌节点大爆
「圣诞魔法学院」活动实行三步走“办学策略”，蓄力期用魔法圣诞帽AR趣味测试，为用户提供圣诞送礼灵感刺激消费；入学期聚焦“圣诞气氛组”需求，上线人像/场景/祝福多类魔法配方，用懒系修图法助兴节日氛围感；毕业期通过官方发布圣诞创意战报，回顾魔法“集训”精华过程，二次制造活动声势影响力。
【圣诞前夕-蓄力期：攻心】
趣味AR+特设专区+官方话题，“天选”圣诞好礼助推品牌种草转化
这个圣诞节，美图秀秀&美颜相机将同步开设圣诞AR专区，两大阵地原生入口高位聚焦，最大化引流用户体验。同时，上线官方运营话题，多触点导流专题活动，聚合平台用户，让KOC+UGC齐发声，逐级推高活动热度。
美图也将主力推送上线“魔法圣诞帽”趣味AR，只要对着好友拍一拍，即可推荐匹配本命圣诞礼，盲盒属性趣味多多。而该推荐圣诞礼，正是绝佳品牌露出点位，既有“天选”之姿可加深用户对产品的印象；又能一键跳转促成销售转化，让“种草-拔草”一站达成。
【D-DAY-入学期：攻需】
「圣诞魔法学院」平安夜奇幻开学，沉浸式场景化互动锁定用户视线
本次活动将推出创意H5“圣诞魔法学院”，从新生报道处、魔法课堂、到毕业礼堂，匹配AR召唤圣诞麋鹿妆容及三类特质节日感配方，以学分任务制打造沉浸式48小时魔法修炼之旅。期间，可穿插品牌权益植入，通过场景化互动机关抢占用户节日心智。
【圣诞后-毕业期：攻势】
官方战报解读营销亮点，二次释放长尾影响力
在圣诞节后，发布美图圣诞魔法学院“集训”日记，数据化回顾用户们的圣诞魔法学院“集训”过程，灵魂解读美图&品牌圣诞大事件共创巧思，带动官方圣诞限定AR&品牌特色“魔法配方”二次出圈。并同步开启站外PR传播，二次释放长尾影响力。
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