王尘宇

网易易品广告是怎么做的？易品网易核心四端，打造更具品牌营销的投放阵营。分别是网易新闻客户端（中国移动互联网最具商业价值媒体），网易音乐客户端（第七届中国国际音乐产业大会年度贡献奖），网易邮箱大师客户端（邮箱类开放商业化广告合作的应用中排名第一），网易公开课客户端（30余个品牌青睐的在线视频教育类移动应用）。

垂直化场景形成天然的用户区隔，使得用户的覆盖更广，用户的重合度更低。如果是以曝光为主目标的品牌主，推荐投放全矩阵投放，最大范围覆盖不同用户群体，如果是以明确目标群体为主覆盖对象的品牌，建议选取垂类app投放。

网易易品个端人群的个性化特征

新闻：“70-80后态度用户占据主流”，性别分布比较均匀，育儿家庭居多，消费水平整体较高，热衷于旅游及投资理财。

云音乐：“年前潮流范与小资品质范并举”年轻族群占主体，始终如一的音乐支持者。

邮箱大师：“商务白领人群的工作主阵地”，具备高教育精力，中青年群体为主，男性用户偏多，消费能力中等偏上，企业及文员职业使用为主，多分布在一线及二线城市。

公开课：“高知群体的精神后花园”，年轻群体汇聚，女性用户占主体，对品质生活充满向往，乐于分享和表达。

网易易品四端用户共性：用户分布在经济、文化更发达的城市和地区，一线和新一线城市是易品用户的主要聚集地，经济发达地区的用户粘稠度更高。