王尘宇

搜狐搜索推广的创意该如何写？如何有效利用后台的创意制作工具？

创意制作工具

功能介绍：快速批量生成多尺寸多元素创意，一键修改批量调整创意，减少重复操作

操作流程：

1.在PS中将设计好的创意图导出为多个图层文件，最好保存为PNG格式

2.从工具箱点击“创意制作工具”进入创意管理平台

3.进入元素管理页面，点击右上角“上传元素”将本地元素添加到创意管理平台

4.进入创意管理页面点击右上角“创意制作”后进入模板管理页面，如没创建过模板或没有合适的模板，点击“新建空白模板”新建创意，已保存的创意模板可直接调用，制作新创意

5.新建创意模板，填写相应创意名称、所属行业、投放平台以及勾选相应尺寸点击下一步

6.选择以上传的元素，进行创意制作，版面右侧可调整创意样式，版面上方可进行尺寸切换，图片元素管理中添加“元素图片组”，可快速生成多个创意

7.预览生成的所有创意并选择保存

8.将创意从创意管理平台的创意库同步到广告投放系统的创意库，可批量同步或单个同步

9.新建搜狐广告创意时，从“创意库”中直接调用符合尺寸的创意素材

搜狐广告的兴趣关键词定向、内容关键词定向及购物兴趣定向使用说明

兴趣关键词定向

定义：

根据用户历史浏览行为与账户所填写关键词进行匹配投放相应搜狐广告，有效提高广告点击率。

操作流程：

在编辑广告第三步时人群定向中选择兴趣关键词，可选择“指定关键词”进行自助题词填写与搜狐推广产品及目标人群相关词汇进行定向，也可以选择“智能关键词”由系统选择与该广告落地页及广告标题相关词汇进行定向。

指定关键词最多可提200个关键词，题词时可选择系统推荐关键词，题词后可以选择另存为词包，之后创建广告时可直接选用已创建词包进行定向，也可以线下创建词包直接上传，上传词包必须为txt文件，每一行只能有一个词，词之前不允许有空行。选词原则最好以短小、明确为主尽可能多的提供相关词汇。

已创建词包可以到工具箱-关键词包管理中进行编辑，也可以在此创建关键词包

内容关键词

定义：

根据用户当下浏览内容与账户所填写关键词进行匹配投放相应广告，有效提高广告点击率。

操作流程：

在编辑广告第三步中选择内容关键词，可选择“指定关键词”进行自助题词填写与推广产品及目标人群相关词汇进行定向，也可以选择“智能关键词”由系统选择行业相关词汇进行定向。同兴趣关键词一样指定关键词最多可提200个关键词，题词后可以选择另存为词包，之后创建广告时可直接选用已创建词包进行定向，也可以线下创建词包直接上传，上传词包必须为txt文件，每一行只能有一个词，词之前不允许有空行。同样可以使用关键词包管理工具进行编辑及创建词包。

购物定向

定义：

当用户在购物网站/购物app中的搜索框中使用搜狗输入法键入产品关键词，输入法可记录此用户在相关app中的商品搜索行为，了解用户的购物兴趣偏好。将通过搜狗浏览器和输入法收集到的用户购物兴趣偏好进行整合，即购物兴趣标签。

操作流程：

在编辑搜狐广告第三步时商业兴趣中选择购物兴趣，可选择行业类别进行购物兴趣定向。