当 2020 年上半年教育+网易推广短视频风口正盛，很多教育机构开始大刀阔斧地涌入短视频赛道，甚至对标MCN搭起了团队班子，携百号以“令”平台。
作为在业内名师出众且英语学科优势显著的网易有道，在短视频领域做了什么?
单从抖音上来看，可以说，有道早早嗅到了短视频这个口，网易广告官网从 18 年开始便陆续有账号入场，也经历了很多账号中途断更，挂起濒死的状态。目前从表面信息追踪到的，处于正常运营更新的账号有十余个，形成了官方号——老师号——资料号的完整矩阵。
1、网易官方号：以学霸之名，干货+vlog+科普
抖音第一学霸团(30w粉丝)， 19 年 12 月首发，主要是两种内容形式。一种是通过采访的形式，邀请名校背景的学霸讲分享学习方法。另一种则是vlog形式的学霸故事分享，逆袭、励志画风，两条爆款视频也来自学霸vlog。这两种内容方向是抖音官方扶持且用户喜闻乐见的内容，所以仅 50 条视频吸粉超 30 万，战绩还是很不错的。
北大道姐看教育(18w粉丝)， 19 年 11 月首发，定位“带你看遍天下教育新鲜事”，带有人文科普性质。网易推广视频形式采用网络视频素材混剪，无真人出镜，胜在选题带有的猎奇感，让人有看下去的欲望。比如一条点赞过百万的视频是“衡水中学的孩子有多拼”，还有两条点赞超 40 万的视频分别是“中国老师教英国学生 1 个月会发生什么变化”和“日本小学生的午餐凭什么震惊全世界”。
这两个账号商品橱窗均挂有低价引流课，网易推广代运营可见不单单是作为品牌宣传窗口，也承担一定的转化目的。与之相对，网易广告官网有道精品课(2w粉丝)就是纯品牌号， 19 年 7 月首发，却只发布了 11 条视频，且以官方宣传视频为主。
2、网易老师号：名师+自发驱动运营
可以看到，建昆老师已经入驻抖音。但是从作品数量和更新频率来看，这个账号只是把抖音作为一个宣传窗口，处于一种老师自持账号、佛系经营状态。
钟平老师(15.9w粉丝)网易推广是有道精品课旗下逻辑英语团队的名师，主打面向高中、大学阶段的英语教学，被学生亲切地称为“老钟”、“钟叔”。视频形式单一，对着镜头口播为主，但个人风格极强(言辞直率)，尤其是英语字母的核心逻辑和中文的对比关系，让长期浸泡在中国文化的学生，网易推广代运营依托母语来高效记单词、学英语，观点独树一帜，自成体系。虽然有争议，却依然圈粉者众。
建昆老师(37.5w粉丝)，有道考神CEO，网易推广代运营主打面向大学生的四六级、考研培训。从 18 年开始首发，时更时停，偶尔有直播， 19 年9- 10 月正经运营了两个月，分享一些英语高级替换词、替换短语; 19 年 11 月到今年 5 月则处于停更状态。五一后又开始了相对稳定的更新。尽管如此，依然斩获了37w粉丝，名师效应果然自带流量。
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