王尘宇

大家好，欢迎来到领英增量研习社的系列培训课程。今天呢我们将要陪呃和大家带来的分享是如何玩转领英互动广告。

       其中呢也会涉及到领英互动广告的介绍，领英互动广告的优点、玩法，以及我们如何去制作互动广告的素材，如何通过工具来去更好的提效。bing广告投放那接下来呢我会将呃花花童转给我的同事，来进行具体的领英互动广告的介绍。然后一会儿的话会跟大家从头讲起啊互动广告的其他方面。对，第一个，首先我会教大家,从头了解一下互动广是个什么东西，其次是为什么需要使用这样的一个素材样式？它的优势是什么？接着它其实是适配一个各行业的一个素材样式，那各行业在各个环环境里面需要怎么样去把它发挥出最好的效用？然后以及在领英怎么样去操作投放它？

首先开始我们第一个,互动广告是什么？日期呢?

      我们对领英广告投放的预期是能够兼顾广告的效果加上用户的体验的一种广告素材样式。这也说广告素材样式其实也是与图文、然后、视频相对等的。下一步我们需要在广告里面可以得以互动，这个互动的钥匙就是广告主给自己的一些游戏应用或者说品牌在打广告的时候去提供一些简短的互动体验，然后用户在里面的体验更好的话，一般能够拥有更高的一个转化意愿，以此来提升它的C、T、R以及CBA。

简单来说其实有三大块。

第一个是在广告环节，领英开户，我们可在广告的这个过程中，直接去玩游戏，bing广告开户,直接去体验应用，直接有一个互动的一个行为。像一些格斗类游戏，我就能够前置的体验到它，应用类我也能前知道知道前置的知道应用内是一个怎样的一个交互玩法，以及它的核心内容。其次是一个情景交互，我们从被广告单方面灌入的一个被输出的一个角色成为了广告的参与者。比如说像一些剧情类的游戏啊然后、这个、小说，我们都能够有一些A、B选择去玩转一些情景剧了。

      对，基于这二者，我们可以有一些更多的创意玩法的空间，然后用户在领英广告中的这个参与度、关注度也会更高。对于广告来说，也就是它能够更好的去留住用户，我能够相比之前更深、更多的是展现我核心的一个卖点元素。

      然后往下来说，其实讲到咱们的大环境，现在线上广告呃大家应该可以说。可见在视频这一个时代里面，现在已经是一个非常竞争激烈的一个情况了。我们会面对说像这个优秀创意跑量从三十天到十五天到七天到三天的一个逐渐缩短一个哦创业周期。大家都会对这个生素材生命周期感到非常的烦恼。包括说对于用户来说，大家被广告洗了很多遍之后，对于这个真实性的这个鉴别，然后对于优质素材的这个诉求，都会相较以前有一个很大幅度一个提升。

包括说对于这个广告是不是有趣，他们愿不愿意在此中间花费自己更多的精力去点进去去关注这个信息，去转化它。在当今时代，这个趣味性也被抬得越来越更重要了。

嗯基于这样的一个呃大背景，我们推出的这个互动广告也是预期说让用户从这个被动接受广告。创业的一个围城，比如说拉萨历史时代，嗯我们以前是图文，用户只能被迫的有这个信息输入，并且只能有一些特别简短的一个信息，比如图的信息、文字信息。后来到了视频哦，用户依然是被动地接受相应的信息，但是视频的表现空间会比图文更加的一个丰富，它有一个动态的一个表现效效果。到后来到吉利视频哦同样是这样一个丰富的内容，用户可以主动选择看与不看，然后并且它在其中的这个沉浸度也会更高一些，所以会比普通的视频素材有一个更好的效果。

        再到这个互动，那不只是用户选择看与不看了，他还可以在这个广告环节直接去选择玩与不玩。哦像比如说这也是demo，就是它可以直接在这过程中去做一道题，去做几个这个益智游戏哦体验上就等于说你直接玩了一遍这个游戏它的整个参与感和这个兴趣度会更高，从而带呃带来它转化意愿的一个提升。然后现在互动广告其实产品形态会越来越多样化，比如说历史大家呃可能一些同学已经接触过的，就是在激励场景上、激励流量上，我们会作为激励视频的一个补充创意，比如说左边演示的这个demo，它播完这个激励视频之后，直接呈现一个互动广告，二者搭配的出现，它会作为一个补充，创意的一个提升，让用户看完这个视频之后能够亲自的上手去体验一下，从而带来一个更高的一个转化意愿。

       比如说这里视频播完之后，嗯然后有一个这个互动的素材出现，它可以在这里去选择一个合成兽的一个合成最终唤醒，唤醒之后嗯合成，然后可以去下载它相应的一个应用，这样体验感上会更好一些。这个历史也是跑出过双倍的这个竞价能力的一个非常优秀的案例。

       可以获得相应的一个奖励，然后嗯用户就可以直接参与互动参与互动，并且提供停留足够多的时间，就能够类似原来激励视频一样获得相应的激励奖品。

这个当前是正在大客户白名单内测期中，然后之后也会向大家推出。它的这个提升幅度也是非常的明显的，从大客户测试来看，可能提升四到五倍的一个cpm。其次是在信息流上面，我们也会去拓展一个互动广告的这样的一个样式形态。比如说原来信息流上直接是呈现图片或者说是视频，但是我们现在也。

可以让它直接呈现一个特别轻度的一个互动广告。因为这样的一个流量场景，它无法去承载一个特别重度的互动，所以一般在这里会有一些轻互动的一些呃玩法出现，就会特别适合一些呃激励类信息为卖点的应用，比如说电商行业，然后比如说往复的一些这个哦主打激励赚钱的一些行业。

然后呢呃这里给了一个demo，大概就是点击抽奖之后转盘会转，然后从而弹出它的这个奖励，当然这个奖励需要在应用内是真实有效的。然后这个当前是一个测试期，预期之后会给大家有一个退出哦。