王尘宇

神马搜索营销平台授权代理商的人员需要掌握互联网营销的基本概念和知识，了解神马推广账户的优化和管理，有初步的账户操作经验。请各位考生登录神马广告后台考试平台，在规定日期内进行考试，试题分为单选和不定项两种选择题，满分100分，考试时长为120分钟。 

神马竞价广告考试大纲：

一、神马营销环境与趋势
1、神马搜索移动互联网发展趋势：
- 移动互联网用户增长变化
- （新增）双十一带来的启示

2、（新增）阿里商业版图：
- 神马品传销矩阵
- 神马文娱营销生态
- 神马移动端广告全媒体多场景营销

二、神马信息流产品

1、基础概念
- 广告常识：信息流广告概念及其发展历程
- 资源样式：UC神马推广、UC竞价开户、应用分发三大资源的资源位置、推广样式、售卖方式、展现顺序等

2、核心要素
- 定向设置：基础&高级定向概念及使用场景（新增：区县商圈定向）
- 推广内容：文案主题、创意及落地页的优化、合规标准
- （新增）账户优化：ctr及ROI计算、推广指标、优化步骤和优化方法论

3、账户操作
- 账户结构：搭建原则
- 层级设置：不同层级功能设置及使用（新增ocpc功能）
- 数据报告：不同类型数据报告的功能（新增受众分析报告二期）
- 推广工具：定向辅助（自定义人群包&相似人群包）、渠道包上传、推广实况工具、智能创意词包、转化工具（APP行为&网页行为）、组件（表单&电话）
注：橙色字体内容为本季新增考点

考试学习资料
考生使用马推广账号登录网站点击相关板块进行学习。