王尘宇

网易新闻客户端的广告优化该怎么做？

网易新闻客户端的效果基本上都按照广告的CTR来衡量的，即广告的点击通过率，而广告的点击通过率是按照广告的实际点击次数除以广告的展现量得到的。在不能减少广告的展现量反而得增加展现量的情况下，要想广告的CTR增加就得提高广告的点击量，所以广告的优化目标就从提高广告的CTR变成了提高广告的点击量。

应该如何来提高用户的点击量呢？

一般点击量偏少的原因有两种，一是广告的展现量本来就很少，还有一个就是展现量不少但点击量较少，这两种情况具体应该怎么解决呢？

第一种广告的展现量偏少，这种情况一般是广告的受众范围较窄，广告的展现机会较少，这种情况下广告主在推广广告时就需要适当的放宽受众范围了，比如适当的放宽地域的限制、受众人群年龄的限制，手机操作系统以及网络环境的限制等，适当的放宽限制可以提高广告的展现量，或者广告主还可以通过抬高出价来增加广告的展现，有的时候在合适的范围内适当的抬高出价并不会大幅的增加广告的成本，反而抬高出价后广告的展现量增加成本反而有可能变少，所以广告主不必太担心广告成本的问题。

第二种情况是广告的展现次数不少但就是没有点击，这种情况下需要考虑广告的受众优化和广告的素材优化两方面了。如果广告受众设置的不够精准，即使广告得到了展现，也不会有点击，或者是广告的关键词设置与文案匹配度不高，无法满足潜在受众的需求，进而影响用户的点击量；还有就是广告的素材不够吸引用户，文案或图片不能引起用户的兴趣，不能吸引用户去点击，这种情况就得广告主对广告素材进行优化，来达到吸引用户点击的目的。