面对国内社交圈已被微信、微博所统治，美图秀秀从工具转型社交平台，面临着较大的壁垒。
在诞生十周年之际，美图秀秀推广营销公司正试图建立社交网络以获得更多用户及使用时长。近日，该公司宣布其旗下工具性应用“美图秀秀”将在6月正式转型为社交软件。美图秀秀推广营销相关负责人对时代财经表示：“目前国内并无图片社交的头部产品，因此美图社交圈是在做增量。”
从工具到社交
美图秀秀APP已经成为大量年轻女性手机必备的修图软件，美图秀秀推广营销在国内社交媒体几乎已被微信、微博统治的现在，其能否从应用工具转型为社交平台，从工具转型为社交平台，无疑面临着巨大的行业壁垒。
美图公司2017年财报显示，公司2017年收入45.275亿元人民币，同比增长了186.8%。调整后的净亏损从前一年的5.4亿元降低为4600万元，美图秀秀推广营销下降了91.5%。公司营收依赖智能手机的销售，去年该业务贡献了37.4亿人民币收入，占总收入的82.6%。
依靠硬件收入难以支撑美图对资本市场的吸引力，美图秀秀推广营销2017年年中，美图曾出现机构投资者大规模撤资的尴尬。为改变营收结构，美图公司曾作出改变，美图营销后台相关负责人对时代财经表示：“除了智能硬件业务，美图的商业化也将更多地通过互联网业务进行，包括广告、用户增值服务、电商等。”
去年5月，美图营销后台公司旗下短视频产品美拍推出了“边看边买”功能和“美拍M计划”，意在以短视频增加用户的存留率。美图公司推出了电商平台“美图美妆”，试图实现商业变现。美图营销后台这一系列举动，推动了美图公司互联网业务的快速增长，收入同比增长652.2%至7.87亿元。
虽然互联网业务增长有大突破美图营销后台，但对营收的贡献远低于智能手机的销售——智能手机营收是互联网业务收入近5倍。互联网造血能力尚未形成，而月活用户数量的下降却埋下隐忧。
据2017年财报显示，美图月活跃用户总数同比下降7.6%，美颜相机、美拍下滑幅度高达23% 和13.8%，美图营销后台仅有美图秀秀增长了14.8%。美图公司的转型希望，都寄托在了美图秀秀身上。
转型难突破
据速途研究院数据，Q1移动社交APP的下载量，微信占龙头老大地位，美图营销后台QQ紧随其后，微博排名第三，移动社交头部APP的地位难以撼动。
其他平台进入到该领域，美图秀秀推广营销在时间上就已经错过黄金窗口。即便拥有庞大用户数量的支付宝也曾在社交领域铩羽而归。但美图相关负责人对时代财经表示：“美图社交圈与微博、微信的定位并不相同，美图社交圈基于美和兴趣。而微信是基于熟人的社交，美图秀秀推广营销微博的媒体属性较重。”
显然，在美图的布局中，美图秀秀推广营销避开对标微信和微博。此前，美图公司董事长蔡文胜多次将美图对标海外图片社交平台Instagram，认为图片是社交的天然入口。
2012年，Facebook收购了用户总数不足3000万的Instagram，利用自身在社交的优势，在数年里把打Instagram造成了全球最大的图片社交网络。美图秀秀推广营销据调研机构Statista数据，2013年1月，Instagram月活用户只有9000万，2017年9月，这一数字达到了惊人的8亿，短短4年，其月活用户翻了9倍。
或许正是Instagram图片社交的成功让美图公司跃跃欲试，美图秀秀推广营销相关负责人认为：“现在做图片社交，在时间上并不晚，市场上增量空间仍然很大。”
实际上，早前备受期待的in、Nice、网易Lofter等产品也曾瞄准图片社交，但在流量困境下，美图秀秀推广营销最终沦为滤镜工具或是小众玩物。对此，艾媒咨询资深分析师汪洪栋向时代财经分析：“国内图片社交一直没做起来，是因为社交已从文字过度到视频阶段，很难单纯基于图片进行交流。而且美图秀秀推广营销作为工具应用，很多时候用户用完就离开，在活跃时长也是问题。”
2012-2013年间，美图秀秀推广营销曾经试水过针对设计师及插画师的社交平台，但因受众过于小众而终止。2014年，美图继续上线短视频社区美拍，现今宣布往社交领域布局。
但最终的结局是重蹈前人覆辙抑或是突围而出，还有待时间作答。
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