分层优化精耕细作，深挖用户增长之道
案例背景：本案例客户产品入局商店较晚，产品权重低，导致用户获量受限，成本高。产品考核较后端，成本要求严格。
01、优化策略——商店资源分层优化，深度挖掘用户增长
1、分发用户找准，组合优化流量
2、关键词精细化，优选词包
3、oCPX加持,提效降本
1、低成本快速获量，提升产品权重
2、提升关键词覆盖率及控本
3、回传数据、智能优化效果
02、优化策略-媒体多种功能赋能，分级测试
oCPD-新增激活;自定义注册
人群包-精准定位意向人群
优选词包-算法推荐关键词
动态调价-可替代常规分发投放vivo信息流广告
竞品跟随-跟随竞品优质关键词
03、优化策略-定向深度挖人群，oCPD回传注册智能优化
用户人群分层
算法智能出价
oCPD升级
新增激活-→自定义注册
动态调价
新增激活，取代常规分发
结论1:分发定向转化率高于常规分发，竞品人群包效果最佳
结论2:oCPD-自定义注册激活率高于新增激活，但量级较低
结论3:oCPD-自定义注册、新增激活同时投放，差异化出价效果最佳
04、优化策略-竞品跟随&优选词包提升覆盖率
05、优化效果总结-分发量级占比提升,购课量翻倍
06、优化经验提炼
差异化增量点
为解决分发的劣势，媒体输出一系列的平台能力，为分发流量质量加持，提量降本。
核心优化链路
前端物料优化
oCPX等功能加持
付费转化提升
提效降本
效果优化:组合投放测试
覆盖率提升:抢占竞品核心词流量;低成本vivo推广投放提高量级
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