王尘宇

第25届中国国际广告节2020广告主奖颁奖盛典于9月28日哈尔滨如期举行。网易有道信息流推广《美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过》、《雀巢咖啡 1+2 高考深度营销项目》两项案例获“中国国际广告节2018广告主奖•年度深度营销案例”，为品牌成功打造了与用户深度沟通的营销聚合场，同时，也为营销行业创造了标志性的案例。

教育是网易广告开户价格的市场战略重点，在以AI技术以及优质内容不断打磨产品的过程中，网易广告开户流程已经累计了8亿优质活跃用户，这既是有道营销的基础，又为品牌提供了与用户深度沟通的渠道。

精准洞察用户，以创意为品牌增量

随着数据的不断累积，品牌目标用户的画像不断完善起来，这为品牌精准营销带来了便利。从有道的产品矩阵来看，不同产品下凝聚了不同需求的用户，在平台大数据洞察的辅助下，更有助于不同营销策略的实施。在本次获奖案例《美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过》中，便针对备考群体的考前心态，为蒙牛美粒酸奶打造了创意且具有互动性的营销玩法。

对于学生群体来说，5-6月期间考试蜂拥而至，备考成为大多数学生所关注的核心事件。网易广告开户价格全平台投放结合自身优质备考资源，在开机画面、信息流、查词结果页等优质资源矩阵中展开推广，并借助李易峰及赵丽颖的影响力，打造了美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过的互动内容，吸引目标用户观看视频趣味闯关。用户在趣味答题中get考试技能，顺势吸收品牌信息，成功建立起品牌与用户之间的链接，为用户备考助力，同时也为品牌发声，为产品增量。

网易广告优惠活动本次以备考为核心的互动活动为蒙牛成功吸引到超385万的用户参与，并在用户自发传播的作用下，引爆了微博等社交平台，进一步深化了品牌在用户心中的形象，品牌及产品好感度大幅提升。

打造营销聚合场，立体化提升品牌好感度

在信息碎片化的影响下，用户的注意力越来越难以集中。在此背景下，网易广告开户价格登录入口以平台产品矩阵为支撑，将用户、品牌聚集在了立体化的营销聚合场中，并打造了营销节点等具有仪式感的营销事件，成功地为品牌与用户构建了深度的沟通。在《雀巢咖啡 1+2 高考深度营销项目》案例中，有道以高考为时间节点，针对高考前考生压力大，渴求陪伴的需求，为雀巢咖啡成功打造了陪伴系列的营销活动，将品牌与用户聚集在了同一营销闭环内。

众所周知，在3月-6月高考备考期间，高考考生的学习阶段及压力也不断在变化，有道在深刻洞察不同时期考生心态的变化之后，制作了“考前100台呢解密高考关键词”、“考前60天扫码抽奖”、“考前10天高考能量站”、“考中2天高考时光机”四支互动性与陪伴感极强的h5，网易广告投放技巧全程陪伴考生备考。在有道词典资源矩阵以及《老外看东西》内容栏目深度植入的作用下，为雀巢咖啡带来了超38亿曝光以及客观的效果转化，网易广告全平台投放将品牌形象深入植入考生心中。

随着有道产品的不断迭代与优化，其营销力也在不断增强。除快消产品外，网易广告政策已经为汽车、IT3C、日化、航旅、电商等不同行业客户带来了高效的营销转化效果。在其优质内容与技术的赋能下，将为更多的用户与品牌带来“更智能化”的服务，也让品牌营销的价值最大化。