一、网易游戏信息流竞价以质取胜但又举步维艰
网易游戏信息流竞价素来以“极致精品化”著称，从其做产品的态度就可见一斑。无论是严选电商、云音乐还是游戏领域，网易游戏代运营一直是精品定位，其产品质量也有目共睹。网易游戏这个业内第二巨头不负众望，不管是之前一举成名的《大话西游》、《梦幻西游》还是后来代理的《星际争霸2》和《炉石传说》，更及去年大获全胜的《阴阳师》自研手游，网易游戏始终无愧“游戏热爱者”的口号。不过，若网易游戏真推出资源整合游戏平台当然好，但只怕有心无力。
即使网易游戏投放有着精品的美名，但要想推出一个优质的游戏平台也并非轻而易举。目前来看，网易游戏的财力与腾讯相差较远，打造优质平台耗时耗力，需要投入大量资本和心血，无论是产品设计还是内容资源引进都绝非易事，腾讯出品的Wegame也是由发展多年的TGP升级而来，网易游戏信息流竞价要从零开始打造注重品质的优质平台，其难度可想而知。
其次，网易游戏代运营的版权问题一直是其一大痛点，从不久前炒得沸沸扬扬的网易云音乐因版权问题被下架歌曲一事就可以管窥豹，这头网易游戏云音乐歌曲刚被下架，那头腾讯就和阿里达成了独家音乐版权合作，无疑给了网易一大重击。由此也能看出，不论是网易音乐还是游戏，在版权上都仍以腾讯大权在握。网易游戏若要推出游戏平台，在游戏资源和直播视频大号的引进上都会处于劣势。
另外，网易游戏的“走心”在带来精品的同时也带来了弊端，在这个追名逐利的商业社会中，沉心于产品质量必然会错失一些机会，腾讯在以《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》三款游戏获得巨额流量与收入后，于2008年超越网易代运营的一场翻身仗就是前车之鉴。推出一款资源整合的大型游戏平台不是一蹴而就的事情，按照网易游戏投放的一贯风格，打造游戏平台的进程将更缓慢，而这些缓冲时期足以让Wegame发展成为有影响力的游戏平台，到时候的游戏红利只怕已经消耗殆尽，市场和资源也许已被抢得所剩无几。
8月4日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，网络游戏用户规模达到4.22亿，较去年底增长460万，占整体网民的56.1%。网游玩家正日益增多，各类游戏也层出不穷，未来随着游戏行业的发展，数量众多参差不齐的游戏势必需要一个大型平台来整合推广，因此资源整合的客户端游戏平台前景大好。
腾讯Wegame的入局势必会给行业带来新的改变，但网易游戏投放也不会坐以待毙。在一众中小型游戏平台及行业先行者Steam中，国内游戏两大巨头腾讯和网易游戏究竟谁能力压群雄脱颖而出，且让时间告诉我们答案。
二、进军中国遭遇水土不服
虽然目前Steam在游戏平台上一家独大，其网易游戏推广平台服务属性也给各方带来不小的好处，但在国内市场的Steam还是暴露出了诸多问题。随着各大游戏平台的优化和国内游戏巨头腾讯出品的Wegame上线，Steam未来能否稳坐第一把交椅现在还不好说。
在受众上，2017年Steam的全球用户达2亿，但国区用户才刚超过2000万，虽然这已是一个可观的数据，但背靠腾讯的Wegame上线不到一个月就拥有了2亿的国内用户，相较之下无疑是小巫见大巫。且因为Steam在国内尚未通过审核，未来是否会继续开放国区还没有定论。
在语言上，汉化是Steam最大的问题。很多游戏并不支持简体中文，除了游戏外，社区页面也是各种语言鱼龙混杂，而且目前Steam上尚无中文客服，游戏付费退款等问题得不到及时有效的解决。而作为国际性的游戏平台，很多外国人不会中文，不熟悉中国文化，也对Steam平台上上线的国产游戏造成评论及支持方面的影响，语言是Steam进一步扩大中国市场的最大阻力。
在用户体验上，因为服务器设在国外，所以商店页面载入和Steam游戏社区载入的速度过慢，卡顿现象明显，这点一直饱受国内玩家诟病。并且国内没有服务器导致大部分游戏需要开加速器和挂VPN，用户使用极不方便。另有无法进行后台自动更新，只有运行游戏才会跳出更新窗口；有些游戏必须强制装在同一个库里，且没有下载优先级管理；下载保存路径无法更改，备份速度慢……太多问题限制着国内玩家完全接受Steam，Steam的汉化之路任重道远。
伽马数据编撰的《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%。Steam虽然在用户忠诚度、游戏种类和社区建设方面都遥遥领先，但其对国区用户的考虑远远不够，Steam若想打开中国这个庞大的游戏市场，要做的还有很多。
评论列表