王尘宇

做直通车是一个非常烧钱的事情，每天需要的预算也非常多，如果不合理的话，不仅无法带来流量，而且还会导致后期无法经营下去。那么，如何正确的选词呢？淘宝直通车推广时一般是选主图和标题的。那么要怎么选词呢？

1、挑选关键词

关键词的挑选是在前期做淘宝直通车推广时最重要的一步，我们在挑选关键词时，首先要看哪些词比较符合我们目前的宝贝。我们需要根据淘宝官网和店铺内不同产品来进行选择，也就是根据关键词去挑选。在挑选关键词时，我们要看关键词在搜索指数上到底有多高之类，这样才能避免出现关键词选不到而影响排名的情况出现。另外要注意关键词不能过多，否则会出现权重过低的情况。在后期推广时需要不断调整推广词和推广时间来避免关键词太多影响排名且太多优化时间太长导致排名太低等情况发生。

2、精准人群

要知道，我们做直通车的目的是为了提高转化率。所以要针对我们店铺的精准人群去做推广。因为人群都是非常精准的，所以我们在做推广前一定要先找到精准人群，找到后再做推广也不迟。精准人群对于产品来说非常重要，它可以让我们产生更多效益，比如它可以让我们推广的时候更轻松一些。

3、展现

要确保关键词在第一时间能展现出来，不是一个字重复播放的词语在推广中是行不通的。我们还需要保证关键词的展现范围很广，这样才能让我们在推广中更好地展现出来。比如说：我们给店铺做大促活动时选了个价格不高但又非常好展现的关键词，那么我们在推广时就可以将关键词排到行业第二位！

4、人群标签

根据你的店铺属性，对人群做精准分类。比如你是做女装的，我们可以看到直通车推广这款女装后，搜索出的宝贝关键词会有“女装”，“男装”这样的词，那么我们也可以在这些词里面，选出一些精准人群不太明确的关键词进行测试推广。然后再根据测试结果做一些优化。比如你可以选择一些热门人群的一些关键词。

5、关键词匹配

词的匹配主要是要根据每个词的行业属性和产品属性来匹配。这主要是为了让系统知道我们能做什么。比如：你产品现在卖100元，但是你有一个类目，产品里面有3个关键词：鞋型、裤子、领带；你有3个搜索目的：一是看销量好不好；二是看衣服好不好看；三是看评价好不好。