从网络营销的概念上看，网络营销就是网络空间的一种营销手段、营销方法、销售方法的总称。包括互联网的基本功能、手段、基本原则等。网络营销的目的是为了把分散的市场资源有效的整合起来。可以说，互联网营销是现代社会营销方式体系之中不可缺少的重要组成部分。具体包括：网络营销方式、网络营销策略以及网络营销管理模式（见图）。
一、网络营销方式
1、网络营销方式是指在互联网上以一定的媒介，通过多种网络形式和媒介相互配合传播企业信息，实现企业信息在市场上的有效传播。2、网络营销方式通常包括两大类：电子商务与网络营销。3、传统营销方式：主要指广告宣传、产品推广以及市场推广等一系列活动的推广。4、数字营销方式：主要指网络营销中利用计算机进行市场销售和售后服务等活动。5、其他营销方式：如媒介宣传、网络促销、电子商务销售等方面。6、其他营销方式包括：广告宣传、搜索引擎优化、电子商务营销及网络营销推广。
二、网络营销策略
网络营销策略是针对目标客户群体所采取的不同的营销策略。在市场营销中，营销策略的内容主要包括品牌策略、市场策略等等。品牌策略包括品牌宣传、产品推广、广告宣传等，价格策略包括定价策略、折扣策略等。对于网络营销策略而言，网络营销策略决定着所要使用之方式、方法和策略。对于网络营销策略来说，企业制定网络营销策略要关注目标客户群体特征、目标客户群体需求特征、用户行为特征、营销目标达成特点以及营销目标达成特征六大方面。对于网络营销策略来说，其内容应围绕市场需求展开。网络营销策略应根据市场环境来确定其主要营销活动和重点营销活动。
三、网络营销管理模式
在网络营销之中，企业在进行网络营销的时候，一般需要注意这几个问题：一是企业所从事的是一个长期发展的业务板块，所以需要对其进行长期的管理。二是企业必须根据自身的发展方向及目标，不断调整营销策略与方法。三是企业在网络营销之中必须拥有自己的知识体系，否则很难适应互联网时代的发展要求。四是企业必须对自身网络营销策略进行自我完善和优化。五是在整个网络营销之中，需要统筹协调好各个方面的资源和关系。
四、网络营销推广案例分享
案例：杭州某品牌服装专卖店，开业前期没有进行网络推广，在没有找到合适的渠道和方法的情况下，就开始寻找网络营销。经过一段时间，网络推广公司为该品牌提供了大量优质的免费网络推广服务。例如，可以通过手机注册品牌手机号；通过QQ营销平台发布活动信息；通过百度信息流广告宣传；可以通过微博等新媒体推广等方式做好网络推广工作。结果：一年时间就达到了200万左右成交率。
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