王尘宇

从上世纪80年代末，互联网开始兴起，各种视频、音频、图文和直播等视频化营销开始盛行。到现在，视频化营销更是以一种新的方式成为了一种主流营销手段。很多品牌商也开始意识到了内容营销的重要性。那么天猫怎样做内容营销？内容营销又该怎么做呢？

一、先了解你的产品

我们在做标题党的时候，一般都是从产品的角度出发的。这是没有错，但是这并不是标题党的第一步。对于用户而言，想要做好标题党，首先要做的是了解你的产品，再通过用户去发现他的需求以及产品特性。要知道，只有了解了用户诉求后，才能确定内容方向。同时通过产品内容来吸引用户关注已经成为了电商企业新一代消费者必备的技能之一。

二、了解你的目标人群

内容营销必须要做的第一件事，就是要对目标人群进行详细的了解。首先要了解你在目标人群中有着什么样的定位。根据你的定位分析你的目标人群：主要关注的是什么？他们是什么样的人？他们的消费行为是什么？

三、关注用户的需求。

这是营销策划最基本的一步。内容营销也要与用户保持互动。让用户在看完你的视频后产生共鸣，在认同你的同时又能感受到品牌的用心。这是一个非常重要的环节，是最基础也是最重要的一步。在做内容营销的时候，一定要有前瞻性。

四、挖掘创意的可能性。

创意的目的在于激发受众的兴趣，让他们产生一定的购买意愿，从而达到宣传产品、增加产品曝光率的目的。所以品牌在做内容营销时不要一味地追求新奇、高大上。而是要通过产品的核心卖点及情感需求来打动用户。如从产品的研发来进行卖点的挖掘与展现。