王尘宇

2022年，抖音日活跃用户达到了7亿，用户数达到了8.42亿，相较于2021年增长了6%，抖音的巨大的商业机遇和发展潜力不容小觑。

“哪里有流量，哪里就有生意”，新潜力为大家整理了一些抖音运营的。答应我，一定要收藏起来哦~

抖音账号运营都有哪些？我们在运用抖音号时，要明白我们运营的中心点是什么，抖音是个短视频平台，有粉丝就有地位，所以决定抖音账号的是粉丝，而吸引粉丝的是短视频。而短视频又可划分为常规视频和爆款视频。常规视频保证账号的活跃，爆款视频决定账号的高度。

对于很多人来说，想做出一个爆款视频确实比较困难。但是我们用心运营抖音，找对方法也能让我们快速积累粉丝，成为抖音大V。具体我给大家分享了以下方法，希望可以帮助到大家。

一说到数字化难免提到抖音，现在各大企业都在用抖音短视频进行和获客，那抖音短视频的运营和规则是什么样的呢？下面跟随一起来学习一下。

当然，做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。

自从2020年人社部发布互联网师新职业，短视频运营人员也新增了一个官方title，作为互联网营销师4大工种之一，短视频运营的相关技巧方法等都包含在【互联网营销师】中。

第一部分：抖音养号

会养号的，不愁流量、不愁粉丝、不愁。

第一步：账号注册-包括：

1、头像、性别、资料填写完整。

2、第三方账号尽量绑定。

3、实名认证。

4、注册时间越长，活跃度越高，权重越高。

第二步：养号：

专注你日后想做的领域，去刷视频。比如说你想做一个领域的账号，那你在刷视频时，遇到同行做美妆的，多做点赞，评论，转发等动作。关注一些同领域的大号。

其他类型的作品尽量刷过去，等你什么时候刷抖音时，一连四五个都是你想做的领域的作品时，这个号大致就养成了。一般养号需要3-7天。

第三步：规则；

不管是批量操作抖音号还是单号操作，大家记住一个规则：一台手机、一张手机卡、一个抖音号，为了降低风险，这个抖音号只在当前手机登陆，其余手机不再登陆。固定使用最开始登陆的抖音号，不要登陆其他的抖音号。

第二部分：账号定位

账号定位直接决定了我们的涨粉速度、变现方式、多少、赚钱的难度、以及的效果，同时也决定了我们的布局、账号布局。

这里跟大家分享一个关于抖音账号定位的核心秘诀：一个账号只专注一个领域（垂直定位）不能今天发、明天发英语、后天发游戏。因为抖音垂直类账号，技术门槛更低，运营起来更轻松。

做好四步即可：

第一步：垂直定位。

第二步：深度内容。

第三步：用户喜欢。

第四步：持续分享

第三部分：关注同行

第一步：关注同行。

可以用抖音搜索去挖掘同行，可以挖掘到很多的同行，直接搜索与你行业相关的关键词，去关注那些粉丝比较多的同行就行了。

第二步：分析同行。

其实分析同行就是：研究竞争对手的习惯；研究竞争对手的套路；研究竞争对手的广告；研究竞争对手的赚钱方式；研究竞争对手的引流方法；研究竞争对手隐藏的商机；随时监控竞争对手的；甚至是竞争对手的视频什么时候上热门，每天涨多少粉丝，每天什么时间发布作品，你都一清二楚，这是我们分析同行的基本功！

这里先教大家一些初级的方法：一开始要学会分析：同行的昵称怎么起的；同行的头像怎么选的；同行的签名如何设计；同行的抖音号是否认证；同行发的作品类型；每天发布多少个作品；每个作品的爱心量、评论量、转发量是多少。这些我们都要做到心中有数，有很多思路你可以直接拿过来就用。

第三步：执行测试。

执行需要毅力，需要坚持，有些结果不需要测试，马上知晓。比如抖音昵称、头像、签名，这些设置之后马上就能知道结果。但有些需要测试一段时间才能知道结果，而且还得看自己是否做到位。比如发作品，不同类型的作品效果不同，不同的15秒内容，效果也不一样，这个就得花点时间，如果你坚持不下来，果断就判断不行，那最后损失的还是自己。所以，执行测试是一个细活，需要我们逐步的去完善，需要我们有个好的老师指导，这是非常重要的，不能光自己在那闷着学，大家一定执行测试。

抖音短视频平台特点和运营规则

一、抖音短视频特点

直观：通过抖音短视频可以对产品进行全方位的展示，可以让用户更直观的感知到产品的特性，疫情之后，消费者线上活跃度大增，直播和短视频推广呈井喷态势。平常我们的文字、照片已经很难触及消费者，通过抖音短视频能够让客户足不出户更好地了解我们的产品；

影响：因为抖音短视频的直观特性，因此用户观看视频进行的代入感极强，更容易影响客户的购买信心，客户可以通过参与观看短视频进行评论和留资，从而和我们进行互动；

传播：抖音短视频的时间较短，体积更小，（时间一长消费者就没有耐心看了），非常容易通过多种朋友圈等各或者途径进行传播。每个卖点都可以拍一个，可以进行多角度的推广、宣传、引流、集客。

二、抖音规则

1、品牌企业做不好抖音的原因

很多品牌企业做不好抖音的原因主要有以下几个方面：

1.缺乏运营目标，不知道利用抖音到底要达到一个什么样的程度，达到一个什么样的标准，实现一个什么样的目标；

2.缺乏运营思维，以为就是随便拍拍短视频就完了；

3.不懂后台规则，因为不了解抖音后台的审核逻辑，屡屡“爆雷”，没有利用好抖音的流量红利；

4.没有专门人员负责，想到的时候随便找个人排一下，没有想到的时候就一直不进行运营，对抖音运营太过随意；5.缺乏专项管理，没有薪酬绩效标准，没有考核，没有工作计划。

2、抖音的审核规则

抖音的审核规则主要有消重审核和内容审核。消重审核主要通过封面、时长、帧数等，检核内容的原创度内容审核主要根据相关法律法规检核作品的合规度。

消重审核：抖音检核视频是否原创，视频在上传过程中，审核系统通过自动监测视频的封面，时长，帧数等数据来判断是否存在高度相似或者相同的视频。抖音非常鼓励优质的原创视频，而非大量的重复内容，若系统判断该视频非原创，轻则系统不推荐，重则账号被降权甚至封号。

内容审核：用于检核视频内容是否合规，其中：

1.视频文案：敏感信息，电话号码，网址，微信号，公众号等；2.视频内容：违法内容，低俗内容，伪、反科学，封建迷信，不文明用语，性别歧视，种族歧视，不安全驾驶，危害未成年人的行为，二维码，电话，网址，微信号，qq号，公众号，硬广告，其他平台的LOGO/水印/贴纸，引导消费，虚假宣传等。

抖音审核的规则包括：合法、合规、是否安全的驾驶、正确的商业行为等。

抖音审核的潜规则包括：不能露出快手、小红书、B站等其它平台、不能在中间直接用微信引流（竞争关系）、不要引导关注其它平台账号，等等等等。

三、影响抖音账号权重的十大关键数据

其中五率包括：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注度。

其中的计算方式为：

其中四度包括：合规度、原创度、活跃度和垂直度。

1.合规度：作品是否合规；
2.原创度：作品是否原创；
3.活跃度：登录活跃度＋作品发布活跃度；
4.垂直度：创作内容的主题能否保持。

四、抖音作品推荐算法

抖音作品的推荐可以用“流量池”来描绘，即抖音分给我们每个作品的流量。这里一般分为三个流量池，即：冷启动流量池、进阶流量池、精品流量池。

1.冷启动流量池：首先，待作品发布后，会有一个“冷启动”，小范围的推荐给可能会对视频感兴趣的人群，即一个小的流量池。大概推荐一般200-500人之间，包含有通讯录好友，账号粉丝，同款音乐粉丝，关注话题的粉丝，，系统随机的分配量，系统计算单位时间内的“五率”，一般6%即可进入下一轮推送。

2.进阶流量池；数据达标的作品，会逐步推送到更大的流量池中。一般第二次推荐的播放量在3-5千,第三次推荐的播放量在2-5万，第四次推荐的播放量在10-12万，（从第四次开始加入人工审核），第五次推荐的播放量在40-60万，第六次推荐的播放量在200-300万，第七次推荐的播放量在700-1100万，第八次推荐的播放量为3000万。

3.精品流量池：通过一轮又一轮验证，筛选出来“五率”都极高的短视频，进入精品推荐池。

在目前直播竞争日趋激烈的时代，数字化营销成为了很多品牌企业竞争的另一条赛道。目前有很多的平台和新玩法在不断地切入到直播电商行业当中，带给了电商从业者和消费者更多的探索和发展空间。其中，抖音短视频以其庞大的消费者资源和强大的推广能力牢牢地坐在了短视频领域的顶端。如何利用好抖音短视频的规则玩法，帮助我们推广、集客、引流，成为了每个电商从业者的必修课。