王尘宇

昨天分享了小红书的评论，今天分享抖音的评论营销

首先，先说评论营销的重要性：

1、提升评论率，诱导用户参与评论，从而提升视频在正向维度的数值，成功冲击下一个流量池。创作者希望在平台获取更多流量。依据抖音的算法，视频是否能进入下一个流量池的评判标准有以下五个：完播率、点赞率、评论率、转发率和关注率。积极提高这五大能帮助视频在多个角度优化，从而获得更多推荐。

2、评论区的点赞，也被系统计算到点赞总数，只不过不会直接显示在视频的总获赞数。若两条视频的获赞数相近，所获得的评论数也相近，那么评论区被点赞高的视频将会获得更高的系统推荐。这也就意味着，如果视频的不够，可以通过运营评论区来弥补。

3、再次系统推荐。看到自己被点赞了，有75%的用户会去原视频查看是谁赞了自己，甚至会进入该账号的主页，翻阅其他视频。这个行为会系统推荐机制，将视频推荐给更多用户。

4、在评论区获取创作灵感，神回复，还有用户对于产品的痛点。
用户评论，往往是用户需求直观的体现。由于没有预设前提条件，用户需求的精准度甚至要高于有偿的用户调研。

在做选题规划时，通过查看评论，统计响应多的话题、热词，找出用户兴趣点，并将分析结果反哺到创意上，有助于提升作品的吸引力，激发共鸣。

5、帮助系统判断非营销号
评论区回复率、私信回复率也关系到系统对账号优质度的判断。长期回复较少或者屏蔽粉丝私信的账号，很大概率会被用户判定为营销号，进而被降权限流。

那么需要评论什么样的号？

1、自己的账号-需要跟粉丝互动，引导评论，也可以在一楼跟设置跟消费者互动。

2、评论大号-评论大号，其实也可以给自己的账号。

3、评论自己的粉丝或者其他号，给自己的产品发的视频，点赞评论这样可以让发视频的人感受到被重视，也可以展示在自己的首页，喜欢的视频会被收录，也是对的认可。

如何进行评论的营销？

1、要留一个槽点给用户，调动他们留言的积极性。让视频中出现一个小bug或者是设置一个能让他们实现倾诉愿望的话题。

2、口播+文用字的形式引导用户转发，比如“一定要让那个他看到哦、看完转给你的小仙女、喜欢点击小心心“等等。

3、发布关于产品卖点和活动相关信息，认同用户的发布的。

4、对刷屏式的评论，创作者出类拔萃参与进去。

5、对视频中的冲突点，及时解释和正确引导；对涉及敏感话题的评论，要规避隐患。