王尘宇

一、为什么广告投放抖音和头条？

抖音早在2021年，其用户日均总使用时长就已达450亿分钟。 活跃用户超6亿，按照其日活6亿用户来算,平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。今日头条如今已经不能和抖音的体量相比，但是在全国流量平台来说，它依然位列前茅。

根据最新的巨量引擎年度报告（2021）可以发现，今天的人们接触媒体的途径越发靠近线上。越来越多的人通过短视频、直播来获取资讯信息。

不仅是大众信息如此，在专业性较强的财经领域，也同样发生着变化。短视频平台已经成为来用户获取财经信息的主要渠道。除了观看财经新闻获取资讯，学习理财，接受财商教育，也成为金融用户短视频平台的关键。

抖音和头条是信息流媒体平台的龙头老大，即是是现在依然有长尾红利。是大部分广告主的首选广告投放平台。

二、广告投放关键步骤

抖音上广告怎么投放？许多有意在抖音上投放广告，但具体该怎么投放可能并不清楚。抖音集团推出的巨量引擎能够帮助您一站式完成抖音广告的制作、投放与优化，助力实现营销转化。

1.注册账号

首先需要在巨量引擎广告平台进行账号注册

2.进行认证

在巨量引擎中进行认证需要提供行业资质和对公银行账户，以确保品牌的真实性和可信度。

3.素材准备

抖音头条的广告竞争激烈，需要足够新颖。可以借助三方工具来吸收灵感。

4.投放选择

投放选择主要是广告活动的设置过程，详细见下文。

5.投放优化

广告活动设置好之后，还需要根据广告的投放效果不断优化受众或者出价设置，这样才能达到更好的效果。

三、如何进行抖音和头条的广告投放？

大量用户越依赖线上，广告流量竞争越白热化，越来越多新的中小品牌商开发者也在加入激烈竞争。

那么，抖音和头条如何进行投放？关键步骤是什么？

在登录后巨量引擎广告投放平台后，点击顶部导航即可创建广告并进行投放。具体步骤如下：

一）创建广告组

新建组

选择一个营销链路，不同营销链路的说明如下：

选择广告组类型以及投放类别

填写广告组名称并选择预算模式（预算是指该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费）

二）创建广告计划

选择广告类别

广告主根据投放目标可以选择如下7种中的一种。

售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量：部置换，使用换量资金池投放

配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一

内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告

补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项

配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

选择优化目标

优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。 不同的营销链路，对应的优化目标也不相同。

设置投放位置、受众关键词以及展示版位

通常来说投放位置建议全部巨量引擎中的所有平台，因为巨量的用户量大，流量品质高。

选择用户定向，精准定位或者智能投放

精准定位通常更适合已经投放过广告且已形成用户画像的产品。智能投放一般会默认更广泛的用户

设置预算与出价

设置预算和出价时要注意不同的投放方式的区别。

常规投放可以选择稳定成本或者控制成本上限的方式，是比较传统的广告投放方式。预算可能花不完，因为可能存在更低转化成本。

放量投放指可以通过机器学习不断优化转化成本，适合对成本要求更宽松的广告主。预算可能花不完，转化成本可能高于出价。

最大转化投放指让预算在设定的时间段内稳定的消耗完，以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。 预算会匀速花完，预算越大，成本越大。

优化设置,选择继承优化计划是否启用

设置第三方检测链接

如果广告主不信媒体的，可以找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。以此来校验投放数据是否正确。

填写计划名称

三）创建广告创意

1. 制作创意

选择创意方式：程序化创意/自定义创意

添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式

无论是自定义创意还是程序化制作创意，在制作创意的过程中，不能缺少广告创意工具的加持，bigbigads是一款可以免费使用的广告情报工具，可以寻找抖音和头条广告灵感。

2. 设置创意详情页即落地页

1. 落地页请最好使用橙子建站创建符合要求的落地页；小程序则在用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面
2. 行动号召填写能够吸引用户点击的文案内容，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

3.创意设置

设置广告头像、来源。

选择创意分类：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择

填写创意标签：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签。