王尘宇

一场疫情，让很多人开始重视短视频的传播，于是抖音的运营又被很多中小企业提上了日程。那么抖音的优势有哪些？合理有效的抖音运营方案要包含哪些呢？下面小编就来和大家聊一聊。

一、为什么选择抖音作推广？

1、为什么选择抖音推广？根据抖音广告助手的，自抖音首期产品正式上线，推出半年后，用户量就达到一亿，半年内用户量增长10倍+，上线500天占应用下载榜首，到目前为止，抖音DAU已达3.2亿。从这些数据上来看，目前上流行的推广方式中，抖音推广已是短视频主流阵地之一。

2、抖音用户质量比较高

除了用户数量庞大之外，抖音的活跃用户数量也比较高，据相关的数据显示，抖音平台活跃用户占比高达64%，遥遥领先其他视频平台，另外，用户在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台，这些都是促使广告主选择抖音推广的重要原因。

3、抖音推广在内容覆盖、营销场景等方面优势明显

内容优势上，抖音已经有丰富多元的内容品类，并吸引了众多权威机构的入驻，此外，企业可以通过挑战赛等实现内容共创。营销场景方面，抖音实现了内容消费、主动探索、深入互动等多场景功能的革新。

4、抖音推广拥有多样化的产品体系

抖音推广拥有多样化的广告产品，如曝光产品，可以选择TopView、开屏、信息流等；内容营销产品，可以选择挑战赛、音乐共创、DOU+、LINK等功能；互动引导产品，可以选择贴纸、挂件、信息流附加、扫一扫等提升用户参与度。

抖音与传统传播平台以吸引注意力--产生兴趣--激发欲望--发起行动的营销链路不同，抖音可以实现更短的营销链路，在用户触达的环节以更具沉浸感、直观性的广告形式及兴趣推荐方式，直接激发深度互动和转化，营销效果更直接。

二、抖音运营该怎么做？

1、定位。首先要知道企业营销的产品面对的用户是谁，针对这些用户，做出适合的营销方案。

2、内容的表现形式。真人出镜、漫画拟人、、图文、PPT等形式。

3、风格类型。搞笑、剧情、、解说、、榜单、技术等，同样的，最好以具体运营人的专长，来决定类型。

还要注意细节的处理，比如优化封面，在此之前要判断封面，结合内容来设计封面，要具备一定的大众审美，琢磨人家为什么要看，让用户一看到这个封面就想要点击。标签一致，符合你调性的封面可能比较有帮助。互动率方面，要看你的文案，文案最好是要有引导性，用一些开放性的问题，促进互动率。评论里面是否有引导点赞，评论区要与内容的话题性有关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗，不要引用可能引起大家反感的语言，要适可而止。我们应该要让读者观众有点赞的动力，让用户有认同感，有被需要感。

小编觉得只要你能够为平台输出更好的内容产品的话，我相信任何平台都是欢迎你的，把重心放在打磨内容和打磨运营上面。

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