王尘宇

巨量千川是什么？有什么功能？

巨量千川是巨量引擎旗下的广告平台，可为商家和创作者们提供抖音电商一体化方案，是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外，又能内部导流。其功能包括了巨量鲁班账号做商品，AD账号做抖音号推广，DOU+账号支持短视频/直播间的加热的所有功能，整合了一整个系列的。

简单来说，抖音巨量千川=DOU+鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。

抖音直播带货的商家，对千川推广工具一定不会陌生，在大多数情况下千川推广能够帮助商家完成所有卖货营销工作，甚至很多业内人士会开玩笑说道“不投千川做不了直播！”，万物皆可互联的时代，直播带货成新型营销模式。

巨量千川投放重难点

虽然现在抖音拥有强大的自然流量，但如何转化流量到自己口袋并不容易。盘量就这么大，大大小小的商家企业都涌入到抖音市场中，分羹成本逐步攀升，这使得流量愈发分散、越发昂贵，对于用户来说，能凭借自然流量起号固然最好，但对于大部分账号而言，付费在目前乃至未来都是常态化的增量手段。

巨量千川机制的底层本质在于用户体验与流量成本，投放的前提是人货场，投放的关键则是素材。基于此，大家在千川计划没转化需要考虑的两个重要因素是：1、人群定向是否精准；2、是不是直播间本身没有转化能力（人货场）导致。

人群精准问题无外乎是对产品认知度了解深浅的区分，对于千川来说，人群触达的精准取决于你所设置的触达条件，切记不要刻意追求“”，一切要向看齐。互联网投放最体贴的地方在于雁过必留痕，你的每一次的投放数据都至关重要，要学会从数据中拆解人群信息，便于优化下一次的投放动作。

而对于第二个问题，直播间本身没有转化能力，归根结底是引流问题，没有投放引不到流就没有人，没有人自然没有转化，这个问题涉及层面就比较广泛了。

3.对于巨量千川的投放攻略，有七个素材法则大家可以牢记一下：

01. 对于电商短视频而言产品＞形式＞；

02文案很重要，但是画面视觉永远＞文案表现；

03不要刻意追求“创意”，一切向数据看齐；

04传统“编导”“影视”“传媒”学科的所谓科班出身的人，不一定具备网感及发散；

05信息流编导经验，优化师经验，弱化版的二类电商素材就是现在的千川；

06先模仿再超越；

07有流量能批量，原创素材更跑量；

有时候也会感叹，曾经大家信赖“品效双轮驱动”，到现在大家推崇“品效销协同发展”，互联网带给我们的，永远是机遇与挑战并存，对于千川投放，合理运用工具能起到事半功倍的效果下面详细的讲解一下：

一、 巨量千川是什么What is a huge amount of Qianchuan?

巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

二、 与巨量引擎、DOU+的区别Difference from Massive Engine and dou+

千川最大的特点就是融合了原有巨量引擎、DOU+两大投放场景，让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广需求。不用像之前一样投放不同的场景要登录不同账号。

此外，以往在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广，在DOU+偏向支持“强内容弱营销”，巨量千川将流量整合，扩大流量池。

三、 千川三种推广版本如何选择How to choose three kinds of promotion versions in Sichuan?

巨量千川目前分成三个版本：PC端依据投放自动化程度分为专业推广和极速推广，移动端为小店随心推。通过三个版本的差异化牵引，带动商家电商营销从入门到精通。三个版本差别对比如下：

小店随心推：

小店随心推，为推广者在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品，适合小店商家、电商达人等。可以优化目标电商化，更符合电商用户的投放诉求；加粉、互动等浅度目标。

极速推广：

极速版主要设置预算和出价等关键要素，人群定向等可依靠系统自动优化，可以很大限度减少成本，适用于缺少投放经验的新手。

专业推广：

专业推广模式对投手的投放能力和经验有较高要求。相比极速版，支持自定义设置投放速度，更精准的人群定向等要素进行推广，适合具备一定投放经验的投手，有比较固定的开播计划、更精准定向需求的直播团队。

如何开通千川？Kaitong Qianchuan

商家：直接在抖店后台开通千川账户就行，充值建议找代理商然后自己投

达人：在巨量百应达人首页—找到电商广告栏—点击直播推广

MCN：巨量百应机构服务商首页—电商广告栏—点击直播推广

新消息：

7.30日官方上线了巨量千川独立登录平台，不用在通过抖店/百应二次跳转登陆啦

直接就可通过单独登录页进行账号密码或抖音等多种方式一键扫码登录，附上巨量千川单独登录页链接：https://qianchuan.jinritemai.com/

巨量千川平台独立页登录介绍：https://www.feishu.cn/docs/doccnuX7CJnCL8pHxmaSw06fs3e

千川后台的功能组件

拿了一个没跑过计划的抖店后台，可以看到banner上方第三个“巨量千川”几个字，点进去就是千川的首页，只要关注右边的充值和余额就行，便于随时充值

第二个就是推广页面，他有两个二级页面，一个是短视频/图文，另一个是直播间计划，重点看直播间的，关注数据概览、要新建计划就点新建计划，计划的审核情况，消耗情况，点击率、转化率等就具体在下方的计划列表里查看分析即可第三个是报表页面，重点看下方的计划和创意的详细数据，对我们测试和优化计划起到比较重要的作用，专门用来复盘、分析数据的第四个就是财务页面，充值，开发票用的，，第五个是账户页面，主要功能就是有一个抖音号的授权作用，给达人绑定用的，也比较简单第六个就是工具页面，主要是在直播间里，主要用来维护直播间的秩序，屏蔽关键词、有捣乱的用户屏蔽掉等第七个就是7.23号更新的千策，致力于用来做竞品的分析，播后分析，人群定向分析、直播盯盘等，目前还在内侧“长周期转化价值”、“直播广告复盘”，他俩目前需要报白使用，可以看到抖音电商后面会越来越智能化了解以上的千川后台功能组件，会有了一个基础的认知。有认知的投手大家一起交流