王尘宇

抖音绝对是一个新手，但其并不害羞，十分积极地参与618大促。

4月底，抖音启动了618好物节。作为抖音年中大型活动，提供了大量补贴，通过全平台红包补贴用户，贯穿活动全程，全民参与。

抖音618好物节活动节奏分为四个阶段，第一阶段是5月25日-5月30日，也是行业抢跑期，第二阶段是正式期6月1日-6月10日，第三阶段是冲刺期6月12日-6月15日，第四阶段是爆发期6月16日-6月18日。

抖音618最吸金的玩法可以说就是红包了，各类红包抢不停。据说本次618好物节活动期间，抖音618天天领红包活动将会持续不断。

红包有三种：直播间抢红包、签到领红包、抖音商城红包雨三种福利，抖音来补贴激发消费者下单欲望、拉升消费者下单比例、提高消费者下单速度。

除了红包，抖音618的营销方式还有拉新和泛商城权益。拉新主要是限时补贴的店铺新人礼金，针对的是部分店铺首次下单的新客，给予补贴，帮助商家在大促期间完成店铺涨粉和拉新的目标。

泛商城权益，指的是成功报名抖音618好物节活动的商品，可免费获得店铺页官方氛围布置、搜索结果页及商品详情页等打标、618专属直播氛围素材，以便吸引消费者的视觉停留和购买注意。

抖音是兴趣电商，以起家，所以会将商品和内容进行深度连接，用高质量的短视频保证短视频的完播率和点击率，以内容吸引消费者兴趣和购买意愿。

直播&短视频玩法

好物直播间：平台助力直播冲量

巅峰任务赛：参与开播赢流量奖励

全民任务赛：完成任务分千万流量

短视频任务赛：短视频投稿赢好礼

货品玩法

店铺新人礼金：平台补贴+定向扶持

抖音商城：中心化流量加码

京东：给出三减三优政策

受疫情影响，大中小商家都有一些影响，只是程度不同而已。那这个618到底如何帮商家们解围呢？京东给出了一招——发布30项“三减三优”商家扶持举措，助力商家突围疫情的增长困境。

所谓的三减三优，指的是“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，京东希望既能帮助商家解困，又同时能打造出自己新的生态。

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