王尘宇

企业究竟该如何用正确的姿势做抖音呢？

姿势一：

就是自信，产品直秀

对于一些产品，本身就是很有意思的话题。这跟抖音“年轻、、有趣”的平台基调不谋而合，所以不必太多手段，直接展示就好。如果想突出自己产品的优势，还可以采用夸张呈现的手法。

例如：某款火锅神器，可以实现一键升降的功能。没有用过的人刷到这条抖音，可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了!

由于火锅具有话题性，因此直接展示产品本身，也马上引来了大批网友的围观。

姿势二：

展示口碑，引发从众

口碑本是口口相传引发的传播，但是在抖音上展示店面的火爆程度就是在展现自己的“口碑”，从而引发群中的从众心理。

你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如，火遍抖音的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗?”。

姿势三：

开发周边，“曲线救国”

如果产品和行业对手差异化不大，那可以考虑从产品周边开发着手，用周边产品吸引用户，达到“曲线救国”的目的。

周边产品”，原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品，现在更多指与产品同时交付的一切相关物件。

大连有一家披萨店，直接把披萨“原汁原味”地贴到了菜单上，引起了广泛关注，这条抖音获得了15.5万点赞，不少网友在这条抖音下评论：“披萨经常吃，但是看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪?我要去!”

姿势四：

看似无意，场景植入

现在广告植入在影视剧中已经司空见惯，在抖音上同样可以借鉴，在化或者趣味化的视频中植入企业品牌，如果能做到出其不意，毫无违和感那就更好了。

换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。

例如某店内，店员很熟练地整理衣服;但是往后看，你能看到大大的“H&M”——没错，这就是一种植入。

姿势五：

日常，粉丝效应

名人本身就自带流量属性，无论是娱乐明星还是网红企业领导人的生活日常都能引起大众强烈的好奇心，从而引起围观。

例如，小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景，依然有大量网友去看、去评论。

又如，阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜，就获得了近3万点赞，不少人留言：“好良心的公司啊!”“好想去上班!”