王尘宇

抖音上拥有全年龄段的用户，大部分都是有消费能力的用户，很多企业都选择在抖音上投放广告。如果说现在哪个平台流量是最大的，非抖音莫属，流量，也成为了企业的核心关键词

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官方广告是最简单也是最基础的广告投放方式。简单一点来说就是抖音给你留了一个短视频的空位，然后你再把你制作的视频放上去，这就是在抖音最常见的方式了。虽然很多用户在刷抖音的时候，一般都会跳过这类的广告。但是抖音广告也是有很多的功能，例如插入的链接，年龄群体投放广告等。这种广告的形式需要我们制作的视频有足够多的，这样才能吸引住用户，达到转化的目的。

抖音短视频的开屏广告在抖音App启动时进行展示，你在打开抖音的时候，这种广告的视觉冲击很强，强势锁定用户目光，吸引住新生代的消费主力。这种类型的广告有静态、动态、视频三种形式，静态为3秒、动态为4秒、视频为5秒，按计费方式可分为CPT、CPM两种方式，CPT方式 280万/天，CPM 20万起。适合预算高的企业和品牌方，但是也是有缺点的，就是定向能力弱，不能针对专门的抖音用户。

抖音短视频信息流这种广告分为横版视频和竖版视频两种。展现样式原生，竖屏拥有全新的视觉体验，账号关联强，聚粉能力强。短视频信息流支持分享传播，售卖的方式非常灵活，支持多种广告样式和多种效果优化方式。短视频信息流分为两种：GD（单页广告）和GD（原生广告）。GD（单页广告）支持点赞，不支持评论、转发；广告主没有抖音账号，不能关注，也没有抖音的主页。 不支持定向吸粉，可支持第三方监测曝光以及点击。GD（原生广告）：支持点赞、评论、转发，支持关注抖音账号。

抖音挑战赛这种广告形能够实现品牌方对推广的需求。 “挑战”类活动号召抖音用户以游戏或其它的形式参与短视频的制作比赛，从而进行品牌传播，获得用户好感。的方式比较新颖，全新的玩法和全新的资源，能够吸更多的的用户主动参加，完成品牌的曝光。

跟抖音上的红人合作做广告就是你给钱，然后网红帮你的产品做推广，让他们负责视频的拍摄，制作，发布视频，通过视频的创意获得官方推荐或者引发用户模仿。这种方式需要找有一定量的粉丝，视频水准比较高的网红大V。而且这种方式也一定的困难，许多网红都是选择性的接广告代言，对产品的要求相对比较高。而且这种具体的收费方式是由网红公司根据你的产品来定制方案的。

1. 产品前期调研以及评估。主要是评估产品的卖点、属性、购买方式、用户特点等等，根据这些来推广的方案，并且将这些运用到视频制作当中去。

2. 出推广方案网红或网红的公司创意部门会根据产品提出一份创意，产品推广最重要的部分就是好的创意

3. 视频拍摄双方决定好创意后，网红需要提前去拍摄视频，有时候视频需要修改，而在视频发布后只能修改两次，所以网红需要提前拍摄视频，然后由广告方进行审核修改。

4. 推广发布视频双方确定没有问题，就按照先前确定的推广时间，进行发布即可。