王尘宇

据官方统计，抖音短视频官方，抖音日活用户已超过6亿，视频日搜索量已超过4亿。

抖音日活高，流量集中，流量在哪里生意就在哪里，不仅个体商家或中小企业被吸引、各个国际大等也相继入驻抖音。

信息流广告是什么？信息流广告的计费模式是什么？

抖音信息流广告的投放对象是一个产品（某课程、某化妆品、某APP、某活动等），针对的是特定的广告主，其承载位置是在推荐流中，这也是用户日常停留时间多的页面。

在用户下滑的过程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，一般不会对用户造成很大的干扰。

此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点，能够使效果高强度的转化。

1、抖音信息流广告-开屏广告

抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告，视觉冲击强，可以第一时间吸引用户关注，不会受到其他信息的干扰，占据了时间与空间的优势，堪称黄金广告位。抖音开屏广告分为三种形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式：CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM)。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。开屏广告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流广告-推荐栏广告

出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s，每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

抖音信息流广告计费模式

当前最受客户欢迎的两种抖音信息流广告的计费模式：主要以CPC、CPM模式计费。

1、按CPC计费

按CPC计费就是按点击计费，此方法，属于精准投放，可以让广告主仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省广告成本，适合预算较少的广告主

2、按CPM付费

按CPM计费即按千次曝光计费，所谓曝光也就是广告视频在用户手机屏幕中出现，不管用户是否观看，都记为一次曝光。通过高强度曝光，增加发现潜在的消费者极限，进而挖掘更多的客户。

抖音信息流广告曝光量极大，且继承了今日头条算法的优势，有着千人千面的特性，使投放更加精准。后台功能强大。

抖音信息流广告的独特性

抖音信息流出现的位置及时间
一般，一刷（一天开始的打开抖音的时间）广告出现在抖音推荐流第四位，但其他时间抖音在产品推送上千人千面，所以每个人看到抖音信息流广告的排序也是不同的。

抖音信息流广告的展现模式

抖音信息流广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。

1.推荐流-信息流-广告跳转公众号

2.推荐流-信息流-广告跳转卡券

3.推荐流-信息流-广告跳转app下载

总结：抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告，需要一个视频，激发用户的关注度，从而转化用户，以达到投放的终目的。

首先，充分了解所投产品及其所在行业，和用户画像等，需要精准的数据和掌握实时的信息。

其次，视频要符合目标用户人群的观看心理，选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力，决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。

最后，在短视频市场爆发的同时不盲目投放，认准自己产品的定位，选择优策略。

那么信息流广告怎么投放才合理呢？

1.明确受众群体

在抖音投放信息流广告之前应该要明确自己所投放广告的受众群体，要站在受众的角度进行思考，了解受众的需求，广告的内容应该面向受众群体进行制作与，这样能在一定程度上提高广告的转化率。

2.明确产品调性

在抖音上打广告一定要明确产品的调性，利用产品的优势，突出产品的亮点，获得用户的信任，提升品牌在用户心中的好感度。切忌使用假冒伪劣的三无产品忽悠用户，这样是在自毁品牌形象，对品牌的发展没有任何帮助。

3.内容足够吸引用户

结合抖音平台的特性，建议在制作视频的时候长度不要太长，太长的视频用户看起来容易疲乏，除非你的视频内容用户特别感兴趣。所以需要在视频刚开始的时候就抓住用户的眼球，让用户有继续看下去的欲望，在内容上要面向受众群体进行制作。

4.切入点新颖

在打广告时的切入点要新颖，让用户出其不意但最后却又有种意料之中的感觉，这样的广告往往是用户比较喜欢的一种形式，可以让用户在看广告时体会到刷短视频的快乐，那么这样的广告就算是比较成功的广告。

5.投放策略

(1)领先发布策略

这种策略是指广告在产品导入市场前期就开始投放，如在产品尚未真正上市就开始投放广告进行造势，先造舆论，形成气氛，为新产品顺利进入市场开拓道路，减轻阻力。

(2)同步投放策略

这种策略是指广告的投放与相关活动同时展开。如在产品导入市场的同时投放户外广告，这样可以使广告与其他营销活动相互配合，形成整合营销传播，让广告为整个营销活动的顺利进行来服务。

(3)延迟投放策略

这种策略是指广告在产品进入市场一段时间后再发布，这是一种后发制人的投放策略。比如当产品先在市场上预热一段时间后，营销人员再根据具体的市场情况和出现的问题进行针对性的广告投放规划，这样的广告投放就更加具有方向性和目的性。

6.投放的时点

广告投放的时点是指广告在某种媒体发布的具体时间和时段，广告投放的时点策略主要是选择最佳的广告时间点来投放广告。广告投放的时点策略，不仅要按照媒体组合的原则来确定，同时还要考虑不同时间段不同受众群体的的媒体接触习惯和接受度，否则就很难让户外广告宣传取得理想效果。

7.抖音广告投放的时限

广告发布期限，是指广告发布的期限。广告总持续时间由广告活动总持续时间和广告总预算决定。总期限确定后，广告发布是否划分为不同长度的时间单位，各单位的持续时间应根据广告目标的要求确定。

8.抖音广告投放的频率

广告投放频率是指在一定时间内广告的次数。频率和时间通常一起使用。一般来说，在新企业和新产品进入市场的情况下，产品旺季前，产品在激烈的市场竞争中，广告商投放户外广告的频率更高，而在其他情况下，户外广告的频率可以更低。此外，广告的频率并没有改变，而是根据市场情况不断调整