抖音用户量前20的城市与电影票仓前20的城市重合率高达85%。
最近一两年，越来越多的电影公司开始转战短视频平台，通过一些创意策划制造热点话题，引发用户关注，从而助力影片票房。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场报告》显示，2018年短视频市场营销规模达到140.1亿元，同比增长520.7%。
为何短视频平台成电影营销主阵地？
截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，已经成为国内最大的短视频平台。同为视频的表现形态，电影天然适合在抖音上进行传播。抖音市场总经理支颖表示，每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。
电影《超时空同居》算是最早利用抖音营销的电影之一，在抖音上，不管你关不关注别人，用户打开抖音之后就是信息流的推送，就能看到其他用户的原创内容。
伽拾传媒也发现了抖音这块营销阵地，为电影《沉默的证人》注册了官方账号发布短视频。抖音这个短视频平台的受众跟该电影的受众有着高度重合性，同时伽拾公司作为抖音平台的合作先行者，反复验证在电影营销方面，抖音是物料投放和发酵的优质渠道。
如今，越来越多的电影营销公司将抖音作为宣发的主阵地。
短视频“主打营销点”案例分析
「土味情话」
案例：《超时空同居》
上映时间：2018年5月18日
粉丝数：115.9万
发布视频总数：70
获赞总数：815.49w
单条最高获赞数：179.3w
电影《超时空同居》其实有点借力打力，又把它重新推到了一个更火爆的程度。该片主打的宣传点就是甜蜜，雷佳音与佟丽娅两位主演路人好感度也非常高，片尾也加入了土味情话的彩蛋。所以，营销团队就借助土味情话去固定电影甜蜜的概念，想做一个更大的事件，在抖音上创建了“超时空情话挑战”的话题，让用户有互动。现在看来，土味情话跟电影是相辅相成的，“土味情话渲染了整个电影，然后电影又反哺了土味情话。”
「普通话梗」
案例：《沉默的证人》
上映时间：2019年8月16日
粉丝数：12.5w
发布视频总数：69
获赞总数：505.7w
单条最高获赞数：170.8w
张家辉因为普通话不标准，在广告中自我介绍时，把“张家辉”读成“渣渣辉”，从此留下了这个谐音梗。2018年4月28日，张家辉自导自演的《低压槽：欲望之城》在内地上映，是伽拾传媒与张家辉的第一次合作，当时张家辉对于“渣渣辉”这个梗还比较介意，因为当时电影在抖音上的营销才刚起步，营销团队就带张家辉去B站做了场直播，同时观看人气值高达536万+，打破B站直播历史纪录，这个纪录一直保持至今。
案例：《叶问外传：张天志》
上映时间：2018年12月21日
粉丝数：22w
发布视频总数：100
获赞总数：293.6w
单条最高获赞数：226w
《叶问外传：张天志》的主演张晋是重庆人，妻子蔡少芬是中国香港人。在电影抖音号发布的一则视频中，张晋在吃火锅的时候说出了“天不怕，地不怕，就怕蔡少芬说普通话”这句传播很广的话。
「挖掘细节梗」
案例：《千与千寻》
上映时间：2019年6月21日
粉丝数：25.4w
发布视频总数：63
获赞总数：534.8w
单条最高获赞数：146.8w
宫崎骏的动画电影《千与千寻》今年6月份内地上映，其实这部片子很多观众之前都看过了，对于片子的内容都很熟悉。不过营销团队另辟蹊径，挖掘了一些电影中观众未曾注意到的细节做成短视频，依然有不少流量。
「蹭流量演员」
案例：《扫毒2》
上映时间：2019年7月5日
粉丝数：127.9w
发布视频总数：49
获赞总数：2710.3w
单条最高获赞数：296w
刘德华、古天乐、苗侨伟，三位演员虽然都已出道几十年，但从发布会以及路演的观众反应来看，依然有着很高的流量。
营销团队在抖音上发的视频也是主打三人之间的互动，只要是三人同框的视频，再加上一些简单的创意，传播效果都不差。
「音乐合作」
抖音是一个催生神曲的平台，通过站内的多种资源，可以针对影视原声进行音乐合作。如《前任3》上映后，片中的歌曲《体面》《说散就散》在抖音被刷屏。《西虹市首富》的插曲《卡路里》以其魔性的旋律也成为抖音现象级营销案例，抖音内关于《卡路里》的相关视频数量超过272万，点赞量超过10亿，播放量更是突破了50亿关口。
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