王尘宇

这段时间，抖音火了，大家都很忙！

个人：工作又累又苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音？

店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得一塌糊涂，我们要不也试试？

：11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利，我们可不能再错过了！

广告公司：是个客户都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！

抖音彻彻底底火了，大家都很忙，忙着推销自己，忙着推销自己的品牌。

但是在这一新媒体强势崛起之前，品牌该不该做抖音，又该如何做呢？

知名社交营销企业鲶鱼互动认为：

一定要做，品牌方既要胆大、也要心细。

作为品牌方来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。

目前已经入驻的品牌，例如：Adidas neo、小米手机、腾讯、网易、阿里巴巴等品牌，不论他们目前做得怎么样，可以肯定的是：他们成为了第一波吃螃蟹的人，而带给他们的回报是，吸引了大量的用户关注，成为风口上世瞩目的对象。

所以，在新媒体崛起前夜，大胆去做！浑水才能摸鱼，要是等到抖音营销商业模式逐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！

那么，品牌方要怎么做才能抢占这一先机？

1、小心求证，大胆尝新

作为短视频这种新形式，大家都是摸着石头过河，包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等，相信没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的。

所以细心思考运营抖音的终极目的是什么？自己品牌适合什么？打什么调性能圈存用户，然后，大胆投入人力物力去尝试更多方式，抖音的营销方式的空白区绝对巨大。

2、内容多元化

品牌确定好方向后，就朝着单一方向开拓多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。

3、故事化、可互动、易模仿

一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病...

有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。

4、多账号布局，团队全力投入

一旦决定入驻抖音之前，请务必配一支专门的运营团队，或者与第三方代运营企业合作，全力支持与投入！

上面说到的都是策略层面的问题，下面来说一下执行层面需要注意的一些事：

5、标题

有料、有趣、个性、真实，引发用户参与互动。

6、封面

统一性，封面个性化、干净、能够清晰展现人设。

7、文案

一定要真实，能够引发用户参与和互动。

8、造型

个人风格统一、鲜明，按照自己的人设进行改造，避免土味。

9、选题

第一类：多元化、抖音范，以酷炫年轻化为主

第二类：垂直清晰的人设

注意：对热搜词、热点要有敏感热度，更要有执行力。

10、脚本编写

针对IP，分析抖音的受众群体、加入抖音的玩法，结合自己的方向进行脚本编写。

11、音乐BGM

选择传播度高的音乐、魔性音乐、旋律单一，音乐是核心，善用热门BGM，创作BGM。

12、内容创作

主动寻找IP进行内容合作，与外部原生达人建立良好关系，进行内容合作。

13、后期

修复制作中的不足，成品输出，与剪辑做好沟通配合，保持思路一致。

14、政审

见文末附表，严格遵守抖音规范。

15、出片标准

画质高清、稳定，颜色正常，声音一致。

附表：抖音社群规范