王尘宇

抖音的搜索有别于百度搜索，主要体现在结果的表达上有别于百度的图文，更注重于视频内容的搜索，也被称为“视频搜索”，通过视频形式来获得搜索结果，视频化呈现虽然说更直观、更形象与生动。

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通过搜索，抖音可以将大量的视频精准的提供给用户，提升用户的使用效率。其次，搜索也能与业务进行连接，例如与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。

一、抖音seo是什么？

鉴于以上的背景，企业有必要在短视频平台进行业务的布局，那么如何布局呢？其实就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来达到获取流量、获取客户的目的。

二、为什么做抖音seo？

1、抖音的用户基数大

抖音日活用户已达6亿，搜索月活用户达5.5亿，这个数量级足以覆盖各行各业的用户，所以作为企业的负责人，有必要在抖音平台进行seo业务的布局。

2、短视频的搜索体验更好

与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果对于用户的搜索需求满足更加到位，体验感更好，其实这归因于短视频提升了内容的效率。

3、转化更加便捷

抖音有自己的店铺功能，企业完全可以开通自己的抖音店铺，用户如有购买需求，直接通过抖音就可以购买，企业转化更加便利。

三、抖音的排名规则

1、账号维度

1）账号的垂直度

所谓账号的垂直度是指账号的定位是否准确，是否专一，输出的内容是否专注于某个领域。在其他条件相同的前提下，抖音平台肯定愿意把一个专一的账号排到前面，这样有利于用户的整个搜索体验。

2）账号的粉丝数量

账号的粉丝数量反映了账号的受欢迎程度，同时也反映了账号的粘性，粉丝数量从侧面帮助平台判断了这个账号的质量。

3）账号的作品质量

账号的整体质量受其整体的作品质量影响，作品质量越好，其账号的权重也就越高。

4）账号的优质作品数量

优质作品数量影响了账号对于用户需求的满足度，同时，抖音是一个内容平台，你能够提供越多优质的内容，平台就更加愿意将流量给到你。

5）账号的获赞数量

账号的获赞数量是所有作品的获赞总和，在一定程度上反映了账号受用户喜爱的程度，是账号权重高低的一个体现。

6）账号的直播动态

直播是抖音推出的一个功能，能不能把这个功能利用好，也是平台评判你账号质量的一个维度。

2、内容维度

1）内容的需求满足度

这里说的需求是指用户的搜索需求，如果你的视频内容不仅满足了用户的搜索需求，而且还有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上来的可能性。

2）内容与目标关键词的相关性

抖音的爬虫一般会通过以下几个方面来识别视频的主题，然后再看主题是否与搜索关键词匹配以及匹配程度。

封面：封面是否有目标关键词

标题：标题里是否有目标关键词

视频是否有文字说明，说明的文字里是否有目标关键词

标签：视频的标签里是否包含了目标关键词

3）互动

互动数据一般包括点赞，评论、转发等数据，这些维度的数据好坏也反映了内容的质量高低。

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