| 作为今日头条旗下的短视频产品，抖音APP在2016年9月26日正式上线，以音乐短视频为切入点进入，定位于年轻人的音乐社区。在这里用户可以通过拍摄短视频分享、认识朋友、了解新鲜事。 截至2020年3月，抖音月活用户数达到5.18亿，日均活跃人数达到1.5 亿，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%。 一、市场定位与用户画像 抖音用户呈现出向北上广等一、二线发达城市聚集的形态，用户年龄主要集中在24岁以下，“年轻态”、“高学历”是该平台用户的基本标签，追求，张扬个性是用户的基调。 抖音保持对流行的敏感度，凭借不同风格音乐营造的美好感和精美的特效、滤镜吸引了众多年轻人，使短视频的表现力，视听冲击力更强。 二、内容生产与分发思路 在内容分发上，抖音凭借“今日头条”的算法机制，根据每个用户的喜好推送内容，以此来增加用户粘性。同时，工作人员会精选挑出部分优质内容，抖音平台在短期内将提升这部分人作品的权重，给予更多曝光机会。 抖音更加注重对“美好”的强调，时尚新潮的形象十分鲜明，对视频内容提出了更高要求。。 三、当下存在的主要问题 就抖音的算法推荐机制而言，媒体大V、流量明星等专业生产者的内容会得到更多的流量推荐，很容易迅速成为爆款，而普通用户作品被更多人看到的机会较少。“头部流量”占尽平台资源，大多数用户只能被当成“观众”对待。 |
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