王尘宇

作者：田轩，厚昌学院特聘讲师，厚昌学院顾问团队核心成员，从事互联网行业从事互联网行业8年，专注短视频运营5年，为企业打造多支短视频运营团队，经营抖音账号半年打造100万+级粉丝量，负责指导教育行业、传统机械、金融期货、加盟等多个行业。

过去的2020年，我相信大多数行业都不好干，受疫情黑天鹅的影响，很多行业面临打击，洗盘，但同时也有很多行业异军突起，对于抖音来说，可能用异军突起不太恰当，但毫无疑问在过去的2020年，外界大环境的变化确实帮助他巩固了自己的短视频地位，同时也拓展了更多的领域。

随着2020年抖音报告的发布，我们也能从中发现一些端倪和机遇，想要了解具体的数据报告的话，可以联系助理菠萝小姐姐(QQ：3456607696)领取，我们在这不做过多的赘述，我们今天的文章，只拿其中的一组数据来给大家做解读，如下图：

“日均视频搜索量破4亿”，当然这个数据可能与百度相比还有一定的距离，但是大家有没有思考过这个数据的背后是什么？是抖音用户的搜索习惯在逐步养成，或者换一个角度发问，当你有疑问，有需求，拿出手机寻找答案时，你的行为是什么？

这里，我拿我的统计结果给大家做一个简单的汇报：

01. 百度搜索依然是主流，会通过百度搜索，通过知道，贴吧等百度内部生态获取问题的答案。

02. 开始有更多的人搜索后，会选择观看视频结果。

　03. 年轻人在抖音的搜索习惯慢慢养成，他们更倾向于在抖音中寻找答案，例如在购买某个物品之前，会在抖音中选择这个产品的，在遇到某个问题后，会在抖音中寻找解决方案。

以上是我汇总身边的朋友，亲戚，同事得出的3个结论，当然因为基数较少，可能存在偏差，但是不可否认，短视频搜索是一个趋势，抖音搜索值得大家提前布局，尤其是对于企业来说，我们可以通过长时间的多数量的短视频的持续发布，来占领抖音搜索的流量。

很多同学可能会似曾相识，这不就是百度的，但是抖音搜索布局相对来说非常地简单。我们短视频运营的学员应该知道，往往一个爆火的短视频账号，需要很多元素，例如优秀的选题，吸引人的文案，长相甜美的女生，帅气的帅哥，渊博的等等，满足其中的一个或多个元素。

但是往往在实操过程中，我们没有这么好的条件，巧妇难为无米之炊，我们只能根据现有的资源实现短视频运营效果的最大化，所以布局抖音搜索无疑是最好的方式选择。

抖音短视频搜索流量布局

当我们在抖音搜索，我们会发现，在搜索页现在有：“综合，视频，用户，音乐，话题，直播，地点，商品”8个展示维度。

当用户进行搜索行为时，“用户，优秀视频，合集，话题”一般为前几位，这也是我们优化的重点。

比如，“信息流”话题在抖音属于小众话题，那么我可以直接布局抖音搜索流量，通过创建，添加话题，通过布局行业大词，下拉词匹配用户搜索需求。具体应该怎么做呢?

短视频搜索流量布局1、账号名称

按照抖音搜索结果优先展示的顺序：用户、优质视频、合集、话题，我们会发现一般带有搜索词的账号名会优先展示，尤其是蓝v认证的抖音短视频账号更会出现在第一位。

所以在前期抖音短视频账号命名的时候，尽可能带有该行业的大词。例如我是做信息流的，那么我可以给自己的抖音账号取名：“xxx说”。

短视频搜索流量布局2、视频内容

抖音会对短视频内容进行检索，系统会通过对于声音，字幕等具体内容的检索，筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。所以我们要尽可能地增加和用户相关内容的密度。

可以简单的理解为传统seo的关键词密度，而具体在抖音中时，需要我们尽可能的增加视频元素，比如：标题包含用户搜索词，短视频内容与用户搜索高度匹配，字幕的添加，背景音乐，声音等等。

短视频搜索流量布局3、添加话题

在短视频发布时，注意添加话题，这一点我们在短视频运营的课程中也有涉及，通过话题的添加，一方面可以给短视频添加标签，比如#信息流#优化师，添加话题后，系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。

另外在seo方面，通过话题的添加，可以提高短视频展现的几率，提高视频的排名。

短视频搜索流量布局4、其他

我们还可以开通合集，这需要账号粉丝达到一定要求，满足抖音的相关条件，才可以开通合集，要注意的是，合集的关键词要尽可能包含行业的大词。

同时在短视频内容选择层面，可以借助抖音本身，对下拉词进行内容的布局。

最后，我们也需要保证短视频的质量，画面的清晰度，背景等，不至于因为视频质量太差，用户直接划走。

那么，到底应该如何根据自己的行业来做好短视频定位？如何提升视短频播放量？如何保证持续的优质内容输出快速爆粉？如何让拍摄的视频更高清、更稳定，让更多人点赞呢？

这些问题在我们的《企业短视频培训课程》中都有答案。

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