王尘宇

过去两年，因为疫情的原因，短视频行业经历了高速发展的一个阶段，依托全新的互联网技术，实现了不同行业不同兴趣爱好人群的覆盖，不管是富可敌国的商贾还是蜗居乡野的普通百姓，短视频都已经成为人们中的主流消费行为和习惯之一，这也让短视频成为了在中需要重点投入的领域。

今天再跟大家一起聊聊短视频如何运营，才能给企业带来更多的收益，达到一个更高的性价比。

1、内容是一切媒体宣传的基础

媒体已经经历了大洗牌，这一点毋庸置疑，但是我们都相信一点，万变不离其宗，媒体展现形式变化多端，但是广告展现的内容是没有改变的，目的还是为了卖货，所以作为运营方，要了解产品特性，针对用户需求出发，做用户感兴趣的内容，不要生搬硬套，做硬广告，闹到最后，功夫白费了，也没有任何效果。

作为运营者，要懂得发现产品本身的话题性或者大众感兴趣的点，这样让产品有了话题性，才能无限展开，比如我们最近接了一款德国进口食盐，这款食盐的钠元素含量低，因为大家知道钠元素是导致高血压的主要成分，所以可以从这一点去开展话题。这样有需求的人才会对产品本身有更深一步了解的兴趣。

2、不要刷假，挑战规则

大家都知道抖音平台评判视频的几个指标：完播率、评论率、点赞率、转发率等，如果你今天发的视频本身无趣，各项数据指标都差，这个时候你觉得又白费功夫了，可能就想着去刷点数据，建议你千万不要这么去做，一是刷数据一点用都没有，二是抖音平台对于刷出来的数据，在权重上不会给与任何扶持。

3、做好账号定位，有的放矢

我们做乙方的，首先要帮客户解决的就是定位问题，大到一个品牌，小到一个自媒体的代运营，没有明确的定位，盲目去做活着拍着脑袋就去干，结局基本上都是失败。同时也要想好短视频的方式，不要做任何没有意义的投入，今天大家拍摄视频不是用来玩耍的，都有自己的目的，这个目的就是你坚持下去的动力。所以我不断强调变现形式的重要性。

4、D+并不是适合每一个客户

很多人在刚开始运营短视频账号的时候，看不到效果或者数据没有明显增加，就开始准备做付费推广，100元就可以起推，很多人感兴趣，但是抖+的弊端是用户人群并不一定直接精准，它不像直通车，可以投放精准的关键词。所以并不适合所有的客户，如果你的公司有足够的预算是可以考虑的，但是对于普通的企业来说，还是要做精做细。

5、敢于真实，敢于出境

以前有一个段子说：互联网时代，你永远不知道跟你聊天的是一个人还是一条狗，所以做抖音短视频，并不是要求你有沉鱼落雁之貌，只要有一技之长，抖音平台都会给你足够的流量。所以大家可以看到，抖音平台也需要多元化的内容来丰富自己啦。

6、抖音运营贵在坚持和优化

我们常常说，不积跬步无以至千里。做短视频运营也是一样，很多人刚发几条视频，数据没有上来就觉得自己不行，这个跟是一样的，你不能指望发出来的第一条视频就火遍全网，除非你本身就是一个大V，沉淀和不断优化视频内容是短视频运营的第一步。

7、“模仿+创新”的模式让抖音最快出内容作品

自媒体时代，大家都喜欢跟风，追热点，这绝对是一条最快的曝光方式，我们大多数人都是普通人，都没有天生的天赋，所以刚开始最好是从模仿他人的短视频形式、内容、音乐和选题开始，这个路径是最高效的运营形式。

8、抖音运营“看”比“想”更重要

之前我们常说，申请好抖音账号之后，我们首先要做的不是立即拍摄短视频进行发布，而是先观察同行，了解别人也就是同行的同时，想清楚自己是卖产品还是卖服务，挖掘自己敏锐的商业，俗话说：无利不起早，我们谁也没功夫，成天都想着造福社会，逗其它人开心。无论是看到的科普、穿搭讲解、选购建议、搞笑，当你去研究这背后的商业逻辑，你就会发现很多的门路，而这些都是比自己脑袋想要来的快，毕竟我们每个人的眼界和思维都有局限，所以“看”比“想”要更重要。

最后一点就是内容的发送时间段。依我们的经验来看，周末及早、中、晚发送的效果更好，平时发送的小视频，如果没有特别出彩的，可能容易石沉大海，具体可参照用户使用APP的时间线。

短视频虽火，要做好短视频营销却非一日之功。而如何从如此巨大的流量池里做好营销，树立自己的品牌，仁者见仁智者见智，希望大家一起群策群力，为企业营销做贡献。