王尘宇

近年来，随着互联网的迅速发展，企业在经营管理中运用网络营销越来越普遍。然而，网络营销在产生初期往往被企业忽视，很多企业都是将其当作一种宣传手段，而忽略了网络营销所带来的实际效果。造成企业出现盲目决策、产品推广不到位、渠道不明确等现象。那么怎样才能提高网络营销的效果呢？下面就跟大家说说。

一、要有明确的目标

许多企业在制定网络营销计划的时候，没有目标，也没有详细的计划，结果是盲目地去做，不到效果，也不知道该怎么改进。只有明确企业网络营销目的是什么，才能在制定网络营销计划时把目光放长远些。当目标是企业自身产品销量发展，销售目标是企业利润水平的高低，利润目标是企业现金流安全情况所决定的，没有了目标，整个企业的网络营销就失去了意义。企业的网络营销要有明确的营销目标，以目标为导向，结合企业所面临的市场环境，制定科学、合理的规划，并建立一个完整的网络营销计划体系。要想达到这样的效果，需要根据企业自身情况来制定一个清晰明确的网络营销目标。具体来说可以是具体的产品销量指标、价格目标、渠道用户需求目标、客户资源目标、顾客关系目标、用户体验目标、品牌推广目标、网络营销效果目标、产品推广效果目标、会员营销目标、信息发布目标、媒体营销及市场调查目标等。

二、要选择适合的营销方式

网络营销的方式有很多，但是不同的形式有着不同的特点和优势，有的营销方式是可以让客户了解你的产品信息，实现购买欲望。有些营销方式只能让客户知道你的产品信息，然后才能产生购买的冲动，但是这种方式的效果很差。所以企业应该根据自己的情况选择合适的方式来进行网络营销。例如网络营销是建立在网络媒体基础上的，那么通过网络媒体就可以达到宣传目的。如果你是一个网站运营者，那么就要想好该网站的网络宣传效果以及推广策略。当你真正做网络宣传时就会发现营销的方式并不是一成不变的，可以根据用户行为习惯改变营销方式。

三、要有足够的宣传力度

网络营销的目的是宣传，而宣传的效果也与营销效果有关。宣传效果的高低直接影响到传播费用与时间的多少，这就需要企业在选择平台时充分考虑网络营销的成本。一家成功的企业，其市场投入一般都在1000万元以上，如果要宣传到位的话就需要投入至少500万元。因此，在做网络营销时，企业要以最大限度地利用网络营销方式的优势为企业量身打造一套有效营销方案，避免在网络营销中陷入盲目行动而失去网络宣传这个最佳机会。比如企业要做一个知名品牌活动可以通过QQ、微信、微博等平台与消费者进行互动推广。此外，企业还可以通过企业博客、企业论坛、新浪微博等进行互动宣传。

四、选择适合企业的网络营销渠道，并不断地优化网络营销内容

在网络营销的过程中，由于其特殊性，网络营销要取得良好的营销效果，必须不断地优化网络营销内容，而在此过程中最重要的是不断地优化内容，以吸引更多的网民进入到网络营销中来，达到促进销售的目的。为了使营销渠道具有更好的可信度，需要不断地优化网络营销内容，从而实现网络营销效果。如果企业缺乏对网络营销渠道内容不断优化的能力，那么很难达到较好的网络营销效果。只有企业自己对网络营销知识有一定了解，才能真正地应用网络营销内容为企业赢得更多的关注度。当然，在这过程中也要学会和营销渠道保持良好关系。如果企业在网络营销方面没有足够的能力，则要学会和营销渠道保持良好关系，以免给企业带来不必要的麻烦。