王尘宇

上一篇内容：磁力引擎（快手）一站式广告投放手册1

（三）了解我们

磁力引擎广告产品涵盖商业产品、线上营销阵地、效率增长平台及工具三大板块，为广告主从媒体平台优质广告流量获取、广告主品牌账号在媒体平台的自然流量提升、及效能增长管理三大方面提供投放中的整合营销方案。

1、商业产品

如何获取媒体平台的优质广告流量？磁力引擎商业产品帮您解决。

磁力引擎汇集流量及应用APP（快手等），为您的广告投放提供丰富的流量支撑，同时，也为您的广告内容发布提供优质的媒体平台。基于这些APP，我们为您提供了形式及玩法多样的广告产品，如您有查看产品对应Demo的需要，请点击以下链接：磁力引擎广告及内容产品Demo

2、品牌自然流量获取方式

如何增加广告主品牌账号在媒体平台上的自然流量？磁力引擎营销阵地帮您解决。

基于磁力引擎的商业产品及平台，磁力引擎营销阵地将协助您打造营销阵地闭环，提升您在磁力引擎媒体平台的私域流量。您可以通过开设企业号、品牌号的方式，打造您的企业或品牌形象，您还可以在您的官方账号下开设抖音小店，开发快手小程序，上线商品橱窗，开启门店POI定位（Point of information，位置信息定位），形成您在磁力平台的营销链路。

3、效能增长平台及工具

如何提升广告投放效率及效果？磁力引擎的效率平台及工具为您解决。

为提高您在磁力引擎平台投放广告的效率，打造磁力引擎广告投放一站式服务，我们为您提供了效能增长平台及投放全流程中的效率管理工具。

分类	平台/工具	简介	入口&详细介绍
效率提升平台	平台1   磁力引擎广告投放平台	磁力引擎广告投放平台，为您提供更快速的决策支持和数据概览，实现广告批量管理，实时掌控传播情况，生成更严谨更全面的数据分析，大幅提升评估效率，是一个为您提供综合高效广告推广管理的平台。	平台链接：磁力引擎广告投放平台 磁力引擎广告投放平台介绍及操作指南
	平台2  磁力引擎商务管理平台	商务管理平台是磁力引擎一站式管理商业活动的综合管理平台，聚合账户资产管理、营销管理和协作管理等多项能力，为您提供安全灵活的权限设置、丰富的数据服务，便捷的多账户推广管理等功能，实现用户在磁力引擎商业活动的一站式连接、多角色协同，让营销更简单更高效，全方位助力商业增长。	平台链接：磁力引擎商务管理平台 磁力引擎商务管理平台介绍  商务管理平台-用户手册
	平台3  磁力创意平台	磁力引擎旗下综合创意服务与协作平台——磁力创意服务市场，即创意生产服务的撮合平台，为您解决创意生产过程中正版素材不好找、价格高以及创意生产链路繁琐等问题，平台旨在一站式满足创意生产全链路的需求，创意生产到投放从此so easy!	平台链接：磁力创意平台 磁力创意平台产品介绍及操作指南
	平台4 磁力星图	星图是撮合广告主和快手达人进行内容交易的唯一官方平台。如您有星图对接的需求，可参考磁力星图平台帮助中心，该平台包含注册指引、账号管理、数据分析、及各产品任务玩法解读多个模块。	平台链接：磁力星图 磁力星图平台帮助中心
创意制作工具	工具1  磁力创意APP	投放前，我们为您提供创意制作平台，磁力创意APP。磁力创意APP将刷新您的创意观，携手业内业外创意大咖带你学习，找灵感、学好课、做创意就上磁力创意APP！	磁力创意APP介绍及使用指南：  磁力创意App产品整合文档
	工具2  创意灵感	创意生产者的创作过程，可分解为构思、分析、创作三个步骤。【创意灵感】聚焦于构思与分析阶段，通过对热门广告和C端内容进行创意展示、数据披露、与洞察剖析，以解答创作者“什么是好的创意？”、“这些创意为什么好？”的诉求和痛点。创意灵感共有两大版块，【热门广告】和【快手热榜】，多维度赋予广告主及素材制作者创意灵感。	工具入口：磁力创意平台-创意灵感 创意灵感产品介绍及操作指南
	工具3  创意学院	创意学院为您提供丰富的分行业专题素材，您可以通过借鉴跑量TOP素材，激发创作灵感。	工具入口：磁力创意平台-创意学院
	工具4  磁力建站	如您在制作广告投放导流的落地页方面存在一定的困难，我们免费为您提供磁力建站工具，可协助您快速制作广告投放落地页。您可通过模板或简单的拖拽，上传素材制作推广页。	工具入口：磁力引擎广告投放平台-设计工具-磁力建站  磁力建站产品介绍及操作指南
人群洞察工具	工具5  云图平台	我们为您提供的数据管理平台。您可以通过平台生成或上传创建人群，并通过平台进行人群分析和创建，lookalike扩展，同步到投放端进行广告投放。通过各方数据挖掘利用，提升数据使用价值，获取更好的数据效果。	平台链接：云图|DMP 云图平台功能介绍及操作指南
投放管理工具	工具6  管家投放	投放管家协助您多快好省的进行广告创建，系统将为您自动搭建计划，选择最优素材组合与合理预算出价，实现一站式投放；管家7x24小时全天候监控账户，实时调整预算出价及素材匹配，让您躺在家里也能安心投放。	工具入口：磁力引擎广告投放平台-工具-投放管家  管家投放产品手册_升级版.pdf
	工具7   流量工具	一款基于磁力引擎全媒体视角，综合多重素材适配和智能优化能力，快速获取优质转化人群以实现「流量通投，全局最优」目标的全域投放产品。	通投智选产品介绍
	工具8  出价工具	协助您理解出价场景，帮助您制定与广告投放方式搭配的出价方式。	出价场景化产品介绍
提效工具	工具9  一键起量	一键起量为您的计划设置一笔独立的起量预算，系统将在6小时内尽可能花完起量预算，计划在「一键起量」期间可以获得多于原计划的探索增量；并帮助模型充分探索，获取新的增长机会。	一键起量-产品介绍（对外）
	工具10  批量投放助手	自动规则是您的计划监控助手，除了消耗、展示数据、点击数据等指标来帮助您查看账户和计划，自动规则新增了互金和游戏行业指标，针对行业特征上线新的功能，实现人力解放。	工具入口：磁力引擎广告投放平台-工具-优化工具-自动规则  「自动规则」功能更新说明手册
诊断工具	工具11  诊断工具	帮助您判断计划投放效果，并定位投放问题的一款优化类工具。我们通过综合考察广告计划在整个投放过程中的表现，比对同行业、同推广内容、竞争同波流量的投放数据，给出计划的整体诊断结果，并对影响广告投放的5个维度（预算、出价、定向，创意、落地页）做出评价。	工具入口：磁力引擎广告投放平台-工具-优化工具-诊断  计划诊断产品文档
转化工具	工具11  ROI出价	帮助您找到成本与投放规模的最优解，保证商家在合理目标ROI系数下，最大化放量；并协助您在合理预期下，提升整体GMV和订单量。	产品江湖全秘籍
	工具12  转化归因	通过应用商店直投的方式，协助您确定用户的点击来源于哪一次广告投放或是哪一个媒体平台促成的。	点击归因&应用商店直投最权威攻略（可对外）
线索管理工具	工具13  青鸟线索通	连接流量与客户管理的通道，负责将流量转化为线索，目标是提升转化率与保障线索有效性。	工具入口：磁力引擎广告投放平台-工具-线索管理工具-青鸟线索通  从入门到精通系列-线索通全系产品说明书 V1.4
	工具14  快手	快手属于磁力引擎平台的商机营销管理工具，是一款与磁力引擎广告数据无缝对接的营销型APP。它能够帮助您进行线索分类、回访、清洗、标记和营销等多种流程的管理。除此之外，它能够将您的广告数据进行分析洞察，深度挖掘目标受众，进行精准定向投放。	工具入口：磁力引擎广告投放平台-工具-线索管理工具

五、优质权益

背景：针对优质的磁力引擎广告主我们将为您打造一套优质权益的服务,对您在整个广告投放流程中提供更多的可能性，为您带来更优的体验。

审核侧优质权益

•【紧急广告免排队优审通道】：紧急广告无需排队，特殊支持审核上线； 

•【广告拒绝后修改建议】：对于违规素材进行指导建议，并提供可修改的意见； 

•【广告拒绝理由精细化】：针对提供的素材进行审核，对于违规素材进行精细化的拒绝并自定义【截图/手打】违规素材点； 

•【审核节点及滞留重点原因披露】：对于审核中被拒绝的素材或计划，明确告知重点拒绝理由，以便快速修改投放上线 

服务侧优质权益

•【投诉处理流程精简】：当涉及用户投诉时，优化反馈流程和时效，直接反馈给您的的客服团队 

•【提供优化解决方式】：对于用户反馈的问题，协助客户出具解决方案 

•【提供数据反馈分析】：对于您在广告投放过程中的负反馈数据进行阶段性的分析复盘，同步给您；同时对行业内整体的负反馈数据进行整合，进行风险预警 

媒介侧优质权益

•【资源下单优先权】在资源紧张时，您具有优先下单资源的特殊权益； 

•【特殊工作时间支持】如工作日的非工作时间及非工作日时，当您有紧急需要上线的资源，特殊支持协助您紧急下单； 

•【广告投放产品培训】提供磁力广告产品培训服务，并及时为您同步新上线广告产品信息； 

•【突发情况下的广告投放建议】当出现资源无法满足您的排期需求时，为您提供合理的投放建议； 

•【投放过程风险预警】当投放过程中存在突发情况时（如存在广告计划投放不到量的风险），及时进行风险预警并提供可操作的风险应对方案。 

•【同步点击及异步点击监测】点击监测代码有同步及异步之分，请您参考以下内容以作区分： 

•同步监测（串联电路），填在落地页链接的位置，通常是通过监测公司的中间页自动跳转目标页实现监测。 

•异步监测（并联电路），填在第三方监测链接的位置，点击广告后兵分两路，一条由快手服务器访问客户落地页（下载）链接，另一条由快手服务器请求第三方监测服务器，告知他们有人点击该广告。 

•更多同步、异步点击知识请参考：第三方监测介绍

签约&结算优质权益

•【标准合同免审】：使用我们的模板，送审支持免审核，快速流转您的广告投放； 

•【合同】：对于部分合同条款给予指导建议，并提供可修改的意见； 

•【结算快速通道】：紧急发票、退款快速支持； 

进阶权益

•【1V1对接服务】：在投放广告的流程中我们将为您提供一对一的对接服务，为您解决相对应的困难 

•【全案例库披露】：对于全行业过审案例及违规案例进行披露，并提供案例素材库 

•【素材先投后审】：对于优质客户我们将通过产品形态为您提供先投后审的业务 

•【提供效果预期】：我们将为您提供广告投放效果的预期；如点击点/曝光量等 

•【咨询渠道清晰化】：在每个流程节点您将获得清晰的咨询渠道，来帮助您解决您在投放过程中遇到的困难 

•【行业优秀素材创意展示】：针对各行业优质的创意素材我们将为您进行披露展示 

更多广告玩法

品牌程序化广告

1、PMP程序化广告概念

程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。

PMP（Private Marketplace）是程序化广告的私有交易市场，能够通过程序化的采买方式投放优质资源从而精准触达目标受众。

2、PMP程序化广告核心优势：品效协同

品牌广告重在品牌形象宣传，竞价广告重在促进效果转化，而PMP程序化广告结合品牌的资源优势 + 程序化高效精准优势，促进广告投放品效合一。

3、PMP相关名词解释

•PMP（Private Marketplace 私有交易市场）：广告主自采媒体流量，通过程序化方式投放、优化。 

•RTB（Realtime Bidding 实时竞价）：与本地竞价的区别在于：本地按照ocpm、cpm、cpc等固定非实时出价。 

•ADX（Ad Exchange 广告交易平台）：流量交易平台，字节ADX汇集快手等app的优质流量，并可以分发给各DSP。 

•DSP（Demand-Side Platform 广告需求方平台）：技术服务商，程序化化中重要一环，由广告主或代理指定（挑选）；与各adx对接，通过自有广告投放系统帮助广告主完成策略制定、投放、优化、结案数据分析等工作。 

•DMP（Data Management Platform 数据管理平台）：人群数据库，是DSP必不可少的广告投放大脑；ADX将请求转发到DSP系统后，利用DMP进行人群识别（一般通过设备id） 

•BPG（Brand Programmatic Guarantee 非标PDB）：保价保量——CPT/GD形式购买（资源与本地品牌一致），通过程序化方式投放，有本地投放的打底计划。 

•PDB（Programmatic Direct Buy 程序化直接购买）：保价保量——将多倍于排期的流量（1-2倍）推送至DSP，由DSP进行流量优选。 

•PD（Prefer deal，优先购买，相对于RTB）：保价不保量——不限量推送，由dsp根据TA任意挑选，流量优先级低（周期消耗需满足pmp合作门槛）。 

4、磁力引擎PMP品牌程序化广告合作流程

5、PMP产品矩阵（品牌+竞价）

程序化	资源	售卖	流量	库存	是否	投放	投放	跨媒体
产品类型	属性	方式	优先级	保量	可退量	人群策略	优化	频控
PMP-BPG	头部优质	CPT/CPM	最高	保量	按排期1:1发量	磁力引擎	DSP	支持
		刊例固定价			不退量
PMP-PDB	头部优质	CPT/CPM	次高	保量	按排期1-2倍发量	DSP优先	DSP
		刊例固定价			约定退量比率	磁力引擎抄底
PMP-PD	头部优质	CPT/CPM	品牌余量	否	自由退量	DSP	DSP
		刊例固定价
RTB	中长尾	eCPM	剩余流量	否	自由退量	标准RTB：DSP		支持
		竞价				本地竞价：磁力引擎		不支持

6、PMP品牌程序化广告刊例

如有相关需求，请联系客服人员获取。

7、更多PMP程序化广告知识

如需了解更多PMP广告知识，请参考磁力学相关学习资料：程序化广告-磁力学

快手挑战赛

快手挑战赛作为打造爆款内容的营销利器，是赋能品牌，激发用户内容创作，引爆影响力的重要玩法之一。更多快手挑战赛合作方式，请联系您的销售经理了解合作详情。

磁力广告投放落地页导流内容升级

磁力引擎广告产品可根据您的活动推广目的进行导流，支持跳转外部落地页及官网和H5搭建页面，同时内部支持跳转至账号主页、直播间、挑战赛、话题、及内部小程序等。

具体可导流内容可参考下表（注意：并非所有投放点位均支持内部跳转如下内容，具体请联系对接销售经理进行确认）：

APP	内容	类别	是否支持
其他互联网产品	落地页	官网、h5
磁力引擎关联产品	蓝V主页	快手主页
	非蓝v主页	快手主页
	跳转快手直播间（topview除外）	直播间
	快手挑战赛	挑战赛
	商业挑战赛	挑战赛
	全民任务	挑战赛
	贴纸	挑战赛
	视频合集	挑战赛
	拍摄页	挑战赛
	跳转快手音乐页面	其他
	快手POI详情页	其他
	投放小程序	其他
	快手视频播放页面	其他

 

快手广告投放基于LBS的门店导流功能

如果您的门店有导流需求，我们的快手信息流广告可为您提供基于LBS投放POI门店的导流功能。

支持点位：快手信息流-单页原生 CPT/GD

产品说明：当您在快手平台投放信息流广告时，如使用LBS投放POI门店，则在信息流广告视频界面中展示门店的POI组件。同时，您可以一次投放多家门店。快手将通过LBS定位功能，根据观看广告的用户所在位置，在视频界面中展示离用户最近的一家POI门店信息。用户点击POI组件后，可以进入该门店的POI详情页。