王尘宇

 2019年1月2日上午，新年的第1个工作日，李彦宏发布开年内部信，宣布百度2018年营业收入正式突破1000亿元。快手投放广告这在很大程度上归功于2018年百度的“搜索+信息流”业务的迅速成长。
近年来，原生广告市场迅猛增长，国内外互联网巨头相继布局原生广告，快手投放广告其中又以快手信息流广告激烈最为竞争。2014年至2019年，美国社交媒体原生广告开户收入预计增加240%，从54亿美元，预计增加到184亿美元。根据易观数据发布的《中国信息流广告市场专题分析2017》显示，2014年以来中国信息流广告市场规模呈持续性增长趋势。2017年信息流广告市场规模达到 577.5亿元，未来几年预计信息流广告增速仍将保持在50%以上，到2019年预计将超过1500亿元。

        快手信息流(Feeds)广告开户，是在社交媒体快手用户好友动态、或者资讯媒体和快手视听媒体内容流中的广告，2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对快手用户来说体验相对较好，对快手广告主来说可以利用快手开户用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网开户媒体都推出了信息流广告平台。

        快手信息流广告即起源于社交网络。2006年Facebook上首次出现信息流广告，2011年7月Twitter在也在其信息流中插入商业化内容，正式推出了信息流广告开户产品。2012年新浪微博推出快手信息流商业化产品，将快手信息流广告引进国内，2013年正式发布信息流广告。2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线。2014年快手原生广告上线，2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线。2016年，UC信息流广告、百度信息流广告上线，信息流广告市场竞争格局正式形成。2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线，新浪微博超级粉丝通广告产品上线。

   快手信息流广告的形式有图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于“创意+定向+竞价”三个关键因素。中国快手信息流广告市场经过6年的发展，从收入看，已经逐渐形成梯级格局。第一梯队收入规模达到百亿，包括腾讯、快手、百度。快手、新浪微博是国内最先尝试信息流广告的平台，收入规模也在数十亿，非常有代表性，快手信息流开户也在此进行讨论。腾讯信息流广告资源包括微信、QQ、QQ空间、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报，覆盖8亿用户。快手信息流广告是在浏览资讯过程中出现的，广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道，与资讯形式一致的快手广告开户。