王尘宇

旅游行业广告投放指南

在正式开始之前，我们先熟悉一下旅游落地页的整个基本结构：

是不是看起来很简单，接下来我们根据这个结构一步步去看具体要怎么做？

一、各大结构制作要点

【首屏设计】

首屏是吸引用户进来的第一步。

建议选用宫格轮播图或原生场景大图，多场景展示旅游产品的核心卖点，提升用户的代入感。

1、宫格轮播图

建议选择色彩丰富，贴合主题的图片，轮播展示，让用户一看到就有一种身临其境的感觉。

2、原生场景大图

选择唯美高清的原生场景大图，从精美的图片本身吸引用户。

【转化引导】

落地页的关键部分。

第二个板块放置转化按钮，能够有效降低用户的流失率。那么当出现活动推广类和常规推广类两种客户，我们该怎么引导转化？

1、活动推广类

①：惊喜价格+表单设计

超性价比的旅游费用加上限量套路，有效激发用户求利心理，在表单按钮处加入“预约领券”等字眼加深引导，进一步刺激转化。

②：惊喜价格+在线订购按钮（跳转购票链接）

突出产品本身利益点，用价格优势吸引用户，配合添加预订按钮，直接跳转旅游产品购买链接，转化直接。

2、常规推广类

景点特色+关注按钮

按钮前面展示景点亮点吸引用户，添加关注按钮跳转公众号。

备注：在旅游行业三种获客方式中，按转化效果排序分别为公众号关注>在线订购>表单。

【景区介绍】

景区介绍是落地页的核心内容。

选用大量精美的旅游风景图配合详细的线路去吸引用户，突出风景的特色，传达一种愉悦的心理感受。

1、行程规划

运用灵活的设计风格展示特色行程，每一个景点都搭配精美的图片，仿动态的流线型设计加大用户对行程的兴趣。

2、热门景点

展示景区的热门景点和有趣项目，选择感染力强的图片，让用户深入其中。

【其他信息】

落地页中除了上面讲到的这些必要元素，可根据自身需求添加一些服务项目、联系方式等附加信息~

1、服务项目

服务项目一般包括接送机、导游详解、包餐包住宿等等，体现安全可靠的服务态度，加深用户的信赖感。

2、联系方式

最后添加电话和联系地址，方便用户进行咨询。

二、高转化落地页展示

前面讲了这么多，接下来我们一起来看看一个完整的旅游落地页，到底长什么样子？

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