快手是国内知名的短视频应用平台，快手用户数超7亿，日活跃量达1.1亿，短视频也是时下火的移动产品，受网民的关注度非常高。快手广告投放可以将您的广告投放至快手APP的信息流中，以原生广告的形式向所有快手用户推广。
一、投放很慢，一直不跑量，长期没有展示
出价：历史转化成本/同行成本/竞争因素-投放系统不考虑商品本身价格
预算：我们建议可用预算至少>10个转化成本，给够预算放开跑
投放时段：从前端跑量的角度，全时段+正常投放;选择行为转化+激活投放效果更好
定向：通投or小定向+逐渐放开
创意：要及时更新封面(即提升actr)，同时也要关注bctr，(即优化视频内容本身+文案的及时引导)，要关注视频内容是否有衰减迹象，及时更新视频内容;
二、素材 设置&质量分
新素材设置相对高一些的价格：新上的素材需要经过流量探测过程，相对来说，已经跑了一段时间的素材积累数居多，跑量会更有优势，所以新素材投放初期可能效果和量可能都不太稳定，新素材跑出2万曝光后可适当下调价格。
质量分展示规则：过去24h内有1000次曝光，才会展示质量分;如果投放过的广告组/创意暂停时间较长，新的质量分会考虑最近的1000次曝光来重新评估分数。
质量分运行规则：两个定向、出价、预算相同的组，同时开始投放，质量分高的会跑的更快。如果三个基本条件调整，对跑量速度都会有影响。
质量分影响因素权重：ctr约占50%权重，其余依次是视频播放时长、行为点击率、负向互动率、正向互动率。
三、关于激活率的问题
1、计划成本高：
（1）应用包较大;
（2）存储下载包的服务器不稳定;
（3）安装包存在安全隐患;
2、相关投放问题：
（1）定向放开，ABctr都高，下载完成率高，激活低。
原因：确认客户激活归因，用渠道包计量拦截率高。
（2）激活不稳定
原因：分包的劫持率不稳定，建议做api对接，用设备号匹配激活。
（3）将广告组或者广告创意的预算设置成非常大，或者预算不做限制，是否有利于账户提量?账户的广告计划预算设置超出账户余额，系统是否会进行缩量?
账户预算会影响流控过滤，所以会影响账户提量。算法会去预算最小的层级去判断，所以如果余额过少，账户会根据情况防止账户超投，从而最后阶段消耗速度会减缓。
（4）同定向的组间是否存在相互竞争流量的关系?
会，目标人群相同，必然会相互竞争，定向范围越窄，竞争关系越激烈。
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