一、在快手投放广告如何使用搜索快投关键词？
1. 适用计划符合以下条件的「所有快手短视频广告」计划可进行「搜索快投关键词」的开启及设置。
| 快手广告类型 | 所有广告 |
| 推广目的 | 应用下载、销售线索收集、商品推广、电商店铺推广、快手号推广、直播间 |
| 投放模式 | 标准投放（非投放管家计划） |
| 投放位置 | 非「穿山甲直投」计划，即「快手广告投放位置」仅选择「穿山甲」 |
| 行业 | 非医疗行业 |
2.搜索快投关键词设置方式
1）开启搜索快投关键词：
| 计划类型 | 设置方式 | 截图示意 | 注意事项 |
| 普通计划 | 计划开启方式： •入口：「所有快手竞价广告」-「设置投放位置」-「搜索快投关键词」 •新建计划默认开启，点击「不启用」可进行关闭，点击「编辑」可设置「关键词」。 •启用「搜索快投关键词」后，系统将根据账户及计划特点自动推荐一批优质关键词，点击「编辑」按钮，可查看具体关键词并进行修改。 |
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搜索快投关键词功能仅为加词功能，即使不开启，计划也可根据实际投放情况正常投放至搜索流量，但添加搜索快投关键词有利于计划拓量&优化效果。 |
| 批量开启方式： •可在「推广管理」-「批量修改」批量开启搜索快投关键词功能，具体开通方式同正常批量操作。 |
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| 通投智选计划 | 计划投放方式： •在「设置投放位置」选择「通投智选」后，系统会帮助快手广告主智能拓展高相关的优质流量，点击「编辑」可设置关键词； •若系统未推荐关键词，可点击「添加关键词」按钮，选择关键词，获得更多的流量覆盖。 |
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•通投智选计划暂不支持进行「批量开启」。 •对于通投智选老计划：功能上线后，会默认投放至搜索流量位，将由系统智能拓展高相关的流量，同时会增加「搜索快投关键词」入口，但系统不会自动推词，需快手广告主自行添加关键词。 |
| Marketing API计划 | 计划投放方式： •添加字段feed_delivery_search：搜索快投关键词功能，允许值：HAS_OPEN:启用，DISABLE:不启用。 •添加字段intelligent_flow_switch：智能流量开关，ON:开启，OFF:关闭。 •具体关键词可通过【搜索快投关键词推荐】获取系统推荐的搜索快投关键词，可通过【创建关键词】添加。 |
•开启「搜索快投关键词」功能后，「智选流量」与「搜索快投关键词推荐」至少要开启/设置一个，才能保证搜索流量的正常投放。 |
2）编辑搜索快投关键词：
搜索快投关键词可帮助计划获取更加精细化的搜索流量，计划开启搜索快投关键词投放后，系统将根据计划特点直接添加一批优质关键词。
针对关键词的优化也可帮助计划提升搜索流量的转化效果，建议进行开启，如未开启搜索快投关键词功能也可进行搜索流量的投放，将由系统智能拓展高相关的流量。
| 设置方式 | 截图示意 |
| 关键词编辑方式： •点击「编辑」按钮，可在如右图侧弹窗中查看具体关键词并进行修改。 •可通过「以词推词」「词包推词」等功能进行关键词拓展，也可自行上传。 •侧弹窗内可见智选流量开关，默认开启，建议开启智选流量帮助计划更好地获量。 |
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3）关键词自动更新：
为提升快手广告主投放及优化搜索快投关键词的效率，搜索快投关键词支持自动更新关键词功能，将由系统根据计划及创意更新情况，自动为广告主更新关键词，帮助计划提升投放效果。
3. 关键词审核
•关键词审核与「所有快手短视频广告」审核相互独立，关键词审核不影响「所有快手广告」审核及投放。
•在已选关键词基础上新增关键词，会再次进入关键词审核流程。
•系统自动更新的关键词也会正常进入关键词审核流程，但并不影响计划及其他关键词的投放。
•若有未通过审核的关键词，会出现弹窗进行提示，根据点击「查看」即可了解被拒关键词明细及被拒原因。
4.数据查看方式
注意：
仅开启「搜索快投关键词」的「所有计划」可见搜索快投相关数据。
•可通过账户/组/计划/创意报表查看搜索快投相关数据。
•可通过快手信息流广告投放后台「关键词报表」「搜索词报表」监测搜索快投关键词投放效果。
若在搜索快投使用中，发现搜索对整体效果、消耗等方面有所提升，可尝试搜索独立计划投放，目前平台上线独立计划推荐创建计划功能，点击即可直接进行创建独立计划，并可针对搜索流量位进行快手广告投放全流程的设置，并通过更多搜索进阶产品功能，对快手搜索广告进行独立操作及进阶优化，获得更高的跑量空间及更好的转化效果。
快手搜索广告计划进阶产品功能：
•创建独立快手广告：设置单独的搜索广告组/计划/创意，设置独立的推广目的、投放目标、预算、出价、定向、创意等；
•定向：独立选择，定向维度区别于所有广告，更适配搜索场景；
•创意：创意层面独立制作，体验快手搜索广告高级广告样式，如摘要、子链，操作及优化更加灵活；
•支持【关键词推荐工具】：获取更多关键词信息，体验更加丰富的关键词优化方式，如【流量预估】，可查询关键词月搜索量、竞争程度指标；
•支持【否定词】：可在组&计划层级设置否定词，提高关键词的有效率和精准度，降低转化成本。
功能入口：（小流量放开中）目前，若账户内存在近7日快投跑量及效果较好的计划，系统将在推广管理界面顶部进行提示，点击查看详情后可直接选择推荐的计划，并直接复制为快手搜索广告计划。
顶部提示示例如下：
三、快手搜索广告不同投放方式对比
1.是否可以关闭搜索快投关键词？关闭后还可以投放搜索流量吗？
•可以关闭，点击【不启用】即可进行关闭。（通投智选计划无开启&关闭按钮，系统会自动添加关键词，若系统未添加，可手动添加）
•关闭后仍可投放搜索流量，将由系统为计划拓展相关搜索流量。为提升搜索流量投放效果，建议您进行开启。
2.既然关闭搜索快投关键词功能后，也可以投放到搜索流量，为什么还要开启功能添加关键词？
•「搜索快投关键词」可帮助计划添加关键词，开启该功能并添加关键词后，可帮助计划进行关键词定向，获取更优质及精细化的搜索流量，并帮助计划提升在搜索流量上的投放效果。
3.「所有快手广告」中其他流量与搜索在模型、定向、预算分配、创意等方面是否互相影响？
•模型：「所有快手竞价广告」计划的数据可以为搜索进行助攻，帮助快手搜索广告快速起量，但搜索数据在模型上不会对信息流产生影响；
•预算：搜索流量与所属计划共用预算，系统根据不同流量位置的实际跑量情况自动分配预算；
•定向：计划内定向对搜索流量生效；
•创意：直接复用计划创意，快手短视频广告样式自动适配。
4.搜索快投关键词与所属计划的出价是否一样？
•搜索快投关键词出价与所属计划一致，暂不支持针对搜索快投关键词单独出价。
5.计划审核是否互相影响？
•所属计划与搜索快投关键词的审核相互独立，搜索审核进展不影响「所有快手广告」投放。
6.搜索快投关键词对「所有快手广告」其他流量位投放的影响？
•搜索关键词投放至搜索广告位，因此对其他流量位的投放没有影响。
7.搜索快投流量会投放到哪些端上？
•搜索快投会投放到快手搜索广告位上，搜索广告位是一个整体，包括各端流量。
8.搜索快投关键词在推广管理页面不能查看吗？
•是的，需要进入到计划内进行查看、编辑和修改，关键词投后数据可在【报表】-【关键词报表】中进行查看。
9.为什么我的快投计划产生了搜索消耗，但在「关键词报表」和「搜索词报表」中却看不到数据？
•可能是快投消耗均来源于「智选流量」，智选流量数据不在线上进行展示&披露，需要下载搜索词报表后在本地进行查看，具体可参考「操作文档」中的快投文档。
10.我可以通过监测链接拆分快投的数据吗？
•可以。现有监测链接已确认可以支持拆分快投线索数据，实现方式：监测链接中加入csite字段，回传url中csite=38016的部分就是搜索的线索，「所有快手短视频广告」计划中的搜索线索即为快投的线索。
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