一、快手广告推广：品牌词搜索置顶权益
可以对自己旗下的品牌和产品名称进行保护，用户在搜索中搜索已经被保护的品牌或产品时，搜索栏首先看到的就是该品牌所属企业号。添加品牌名称需商标授权等资质证书。
1、企业品牌定义：能代表认证企业号的企业身份或品牌的信息
2、企业品牌类型：包括企业全称（默认）、业务品牌、企业产品等
3、品牌保护：用户垂搜账号置顶；品牌信息唯一；支持账号绑定多品牌（最多3个）
4、品牌申请：频控：3次提交/天；数量：使用中+审核中信息<= 3个
审核规则1、禁止使用：疑似平台官方、涉军涉政、违反广告法、违规、违反公序良俗、侵权、夸大、违反快手平台规则等词语。
2、配置需提供品牌、商标、软著等资质证书。
3、模糊词与账号信息（账号昵称/认证信息）需存在关联性。
4、不支持使用宽泛类模糊词，如行业类名词、地域类名词、产品类名词等。
5、品牌指代要明确，同一母公司的两个子品牌之间不可以进行交叉搜索；（“澳门巴黎人”不能搜索“澳门威尼斯人”的账号）
6、模糊词需唯一指向绑定账号，不支持存在类似账号的异议类词语（地方融创账号，模糊词不能使用「融创」，可使用地域+融创）
7、IP类的投放词，需要是所投放IP的主垂类所指向的内容，IP的衍生内容是不允许的。
常见问题1、品牌方已认证品牌号为什么综搜、用户tab（垂搜）均查询不到？综搜、垂搜均不显示，需自查是否收到系统提示（创作内容调整提示），因搬运内容被判定处罚，具体内容如下。
话题聚合作为自发挑战赛/话题聚合区，可沉淀优质内容。
1、使用快手APP或企业号运营后台上传视频，编辑文案后空格加 #XXXX话题，占用该话题。发起前可在话题tab下搜索线上该话题是否已有人占用，如已有用户发起，建议稍做调整。
2、涉及商业活动，媒介在AD后台发布内容占用话题。
话题怎么被聚合1、升级品牌号后，当前账号发起的话题会被自动聚合
2、符合人工干预聚合需求规则的话题。
•以下问题不支持人工干预：
1）话题带有商业化（抽奖，引流，奖品等信息）；
2）私人账号发布话题，线下引导其他用户参与，形成软广引流；
3）私人账号发布话题并非与品牌强相关，快手广告投放蹭热度；
4）话题因违规被下架，销售侧要求恢复；
5）品牌号广告主运营人员使用私人账号预占用话题，如话题还未发起建议使用品牌号发起话题，人工占用的情况不支持操作；
6）未走招商途径完成发起人变更的话题。
配置要求 仅支持广告主为当前发布人的话题聚合；仅支持聚合需求，不支持话题变更、平台删除操作，商业化话题变更需求请走招商途径解决。自助操作
需要人工添加话题聚合的场景：
a.话题/挑战赛更改过发布人；
b.先发布话题/挑战赛后升级品牌号；
c.已认证品牌号暂无法聚合的话题/挑战赛（先占用话题但该话题已聚合，又自行删除）。
操作步骤如下：1）点击添加话题
2）输入话题名称或者话题ID
3）确认话题并选择添加
确定需要优先展示的话题，拖动该话题到所需调整的位置。
3、删除
三、快手品牌账号可以自定义背景视频
基础能力：可设置自定义图片样式头图；
升级能力：头图可配置视频，视频取自账号已发布公开视频，自动循环播放前3s，点击或下拉可全屏进入原声播放，仅品牌号支持。
操作路径：运营中心-企业信息-背景视频
1、仅支持选择已经在快手公开发布的视频，视频状态不能涉私/好友可见/不能删除。
2、为保证使用效果，建议选择横版视频。
3、如需将背景视频更换为图片，请在E后台关闭背景视频设置后，再提交背景图片更换。
4、背景视频更换后，主态仍展示背景图片 客态可看到背景视频。
5、背景图片效果最好的尺寸是：1125*600
主态会屏蔽，客态正常。
2、为什么会有用户看不到品牌的背景视频用户侧规则，线上产品不会100%流量展现，只开了95% ； 5%流量控制不展现的主要原因是，用来观察用户行为有无负向。
3、为什么客户提交背景头图，过了很久都没有生效呢？a.企业号背景头图需要审核，同时背景图的更换需要使用中文版快手操作，使用英文版会被送审到海外队列。
b.需查看是否在E后台关闭背景视频，如未关闭则会影响背景图的展示。
四、快手广告投放： 品牌TAB基于不同的营销场景提供多样化的互动、转化赋能；可根据客户需求遵循组件物料要求灵活配置，各组件的要求搭配使用可用于展现商品列表、品牌活动等，支持外链到客户官网、磁力建站、极速推广页、品牌提供的落地页、快手小店、小程序。
️ 注意：1、品牌号外链小程序已上线双链兜底策略，即安卓用户可打开小程序、ios客户替代方案为webapp方案，继承小程序的基础能力，但体验上略差于小程序，具体请按照加白流程 操作。
2、禁止一键调起其他APP，如需跳转APP可通过搭建落地页（包括字节的磁力建站、或者客户制作H5），二次跳转调起APP。适用的链接包括：官网、建站页面、快手站内活动页面等。
应用示例1、链接到新车上市直播界面（可参考“一汽大众”品牌号）
2、链接到预约试驾落地页（可参考“保时捷”品牌号）
3、升级为“车友圈”，链接到车友活动，进行车友维系（可参考“梅德赛斯 奔驰”品牌号）
4、将品牌tab打造成福利专区，链接到领小样活动（完美日记）
5、直接展示新品、爆款产品，通过一体化ui视觉效果提升好感度（花西子）
6、链接到全民任务，为活动直接提供流量入口（vivo）
常见搭配物料准备如下：
首次打开开关
上线后操作按钮入口1
上线后操作按钮入口2
部分基础数据可在快手企业号运营后台--数据分析板块查询，部分数据可以在PC端及当前运营账号数据中心查询
物料准备中常见问题 汽车行业通用问题： 1、汽车行业客户可选择车型列表和转化模版，有什么区别吗？•车型list拉取了懂车帝数据，点击询价可直接跳转到懂车帝询价页面，懂车帝侧会导出留咨并反馈。由于是已拉取懂车帝车型库，不支持变更大图。
•转化模版可结合各大营销节点搭配更多玩法，落地页支持单独搭建or链接官网等，客户可自行获取留咨。目前已有数据（用户点击情况）表明，汽车行业使用转化模版的效果优于车型list。
2、链接到懂车帝车型库，点击询底价的落地页能否支持增加板块，比如车型亮点，金融政策等？•不能，物料需要客户按照要求提供。
2、图片组件有四个样式，能否全部选择？•不能，物料单已备注该组件样式为4选2搭配使用。如橱窗组件为2选1，只支持选择同一样式的四张图片。
3、所有组件都是必须配置嘛？•客户可根据各组件的要求搭配使用。
4、由于橱窗组件中的商品不同配置价格不同，能否添加价格为XXXX元 起？•暂不支持该操作，请提前知悉并规划物料设计。
5、品牌号内的关联账号是品牌号的权益嘛？•人员组件仅支持跳转到快手账号页，需提供对应人员的快手UID，最多可配置10个人员 。
6、落地页展示呈黑色，疑似不适配，怎么排查问题？•落地页制作时未增加底色或官网底色被写死，目前快手为品牌号落地页增加了调整容器背景色的能力，部分页面涉及客户的全渠道落地页改动确实不合理，针对这一问题做了兼容（在需要适配的链接后增加?container_bgcolor=ffffff的字段）。但部分对该方法无效的品牌主需要在品牌tab内上线的链接增加底色或做调整。
物料审核中常见问题 基本问题1、广告实际投放内容与账户开户填写的推广内容需要一致，广告内容与推广产品/服务关联度低需要提供相关证明。
2、广告投放时间/活动需在时效期内。
3、广告中的产品信息（如价格、产品参数等）前后表述不一致。
4、广告中不得含有影响用户感官体验的低质量内容，如：图片无法正常打开。
5、广告中含有夸大宣传产品或者服务实际功效的内容，对推广产品/服务的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，如：用了XX品牌，4周不见鱼尾纹，告别眼袋等。
6、广告中提及某商品已获得国家专利，需要被展示的素材上备注专利号。
7、素材中不得含有影响用户感官体验的低质量内容，如音画不同步等。
8、素材中不得涉及封建迷信的内容。
9、素材中不得涉及易引起用户恐慌等情感不适的内容。
10、素材中不得涉及有违社会良好风尚的内容，如主页图片有女士露沟。
时事热点1、广告中不得涉及政治敏感信息、时事热点、污点艺人，如新冠疫情、建国70周年、汶川地震、陈羽凡、柯震东、张默等。
2、广告中涉及中国地图的使用，需显示完整，如台湾、西藏、新疆、南海十段线等。
3、素材中不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等。
4、cctv品牌计划被约谈了后，广告不得涉及cctv品牌计划。
医疗保健1、广告中涉及暂不接受投放的医疗、保健品行业或内容等，如：XX医院医生推荐，能防止某疾病。
2、非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容，如：手工红糖 大姨妈调理气血
母婴行业婴幼儿奶粉广告中暂不接受投放的行业或内容等，不得涉及1段 2段奶粉。
背景 ：据国家发改委最新消息，由国家发改委、工信部、市场监管总局、商务部和海关总署等七部委联合制定的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（以下简称《方案》）发布。 《方案》提出，要力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上、实施国家母乳研究计划、用 3 年时间完成新一轮生产企业全面检查、实现奶牛养殖与乳粉加工直接协作、不得对 0-12 个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传等等要求。 金融借贷 贷款类广告需添加“借款成功与否因人而异，具体贷款额度和放款到账时间以最终审批结果为准，未成功放款，不收取任何费用”提示语。任务赚钱类
涉及具体金额需明确活动细则，广告中涉及具体的金额，应明确可获得相关金额的活动细则， 如金额超过100元需提供至少3份用户获得此金额的截图证明，并加盖广告主公司公章。广告页面需添加风险提示语：“具体金额以活动规则为准”。
公益活动类涉及公益活动的内容审核不参考广告审核。
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