王尘宇

禁入行业要求

医疗行业暂为禁入行业

涉及互联网金融的客户请先联系行业运营同学，沟通需求并完成资质报备和加白流程

一、品牌号产品介绍

立足构建内容-粉丝-服务-经营等多重经营定位，品牌号作为快手广告推广的「智能营销中枢」，成为连接用户与品牌的重要抓手，同时也目标跻身成为品牌在短视频领域品牌阵地建设的第一提及。

2021年品牌号权益

2021年品牌号权益分为品牌号功能版和品牌号服务版两个版本，其中可通过年框配送、售卖、套餐配送的方式获取品牌号功能版。品牌号服务版可通过购买非基础运营版套餐配送获取权益。

资源权益		产品名称
产品位置	数量	品牌号功能版（功能）	品牌号服务版（服务）
号内-顶部视频	1个
号内-话题聚合	1个
号内-品牌TAB	1个
提及Tab结构化能力	1个
置顶模糊词	1个
品牌号运营服务支持	1个
品牌话题	1个
品牌话题运营服务支持	1个

垂类行业拓展

除品牌号功能版&服务版外，为更好的提升各垂类场景的细分运营需求，获取品牌号权益后，可申请升级为不同的行业模板：

品牌旗舰店

快手品牌号升级电商能力，帮助品牌商家以运营“人”为中心，打通内容种草、粉丝/会员精细化运营到商品交易链路，并探索线上线下应用场景，提升品牌商家在快手推广运营效率和效果，达成长效可持续的“用户+生意”双增长模型。

品牌小说（品牌号小说模板）

基于快手生态搭建小说阅读闭环生态，引入更多客户使用快手号完成阅读

品牌房产（品牌号房产模板）

建房产企业号规范商家主页，给门店提供营销阵地和转化能力

品牌餐饮（美食宝模板）

美食宝作为为餐饮行业商家打造的餐饮装修模板，提供了餐饮行业的独特模板，帮助商家更好的实现内容精细化构建，为用户提供更好的种草到拔草的体验，构建餐饮行业的整体营销解决方案。

注：

申请行业模板时，需要向快手品牌号产品运营进行评估，评估通过后方可使用。

二、品牌号套餐适配场景

为提升客户品牌号经营效率，通过品牌号套餐来满足客户不同阶段中快手广告账号运营的需求。完成客户的品牌号从经营到营销的运营成长历程

冷启动期

阶段目标：定位快手账号人设、内容策略、涨粉路径，增强流量/粉丝对品牌的印象。

营销动作：涨粉/造势

成长期

阶段目标：稳定输出内容，固粉活粉，优化转化

经营动作：涨粉/转化

成熟期

阶段目标：提升粉丝对品牌的转化贡献、传播贡献，差异化垂类能力服务粉丝，扩大传播声量

经营动作：经营挖掘/制造声量根据客户品牌

套餐	目标	建议阶段	投放&内容策略
基础运营版	加热/涨粉	冷启动期 成长期 成熟期	为原生视频加热,实现提高视频播放量以及获取粉丝为目标。帮助客户在账号运营时持续进行内 容加热,从而完成非营销节点的内容加热和涨粉目标。
直播加强版	转化/涨粉	成长期 成熟期	结合进行人群触达,实现直播活动广覆盖,使引流效率达到最优。直播前配合信息流和直播品专 进行人群圈定。帮助客户在成长期/成熟期完成粉丝吸引及直播间内转化的目标
定向直播版	转化/涨粉	冷启动期	集中流量定向投放核心目标人群,在有限预算内实现信息精准触达最大化 直播前品宣蓄水期,进行开屏CPM定向投放， 直播当天集中曝光,进行定向FeedsLive-GD定向投放， 直播结束后直播收尾,进行信息流GD定向投放。 帮助客户在冷启动期完成首批粉丝积累的目标
全民互动版-现金模式	造势	冷启动期 成长期 成熟期	通过全民任务、刺激UGC内容生产,快速产生话题和内容,增强粉丝互动价值,完成品牌内容沉 淀并通过品牌任务入口沉淀。帮助客户在完成造势和制造内容热点的目标
全民互动版-流量模式	造势	冷启动期 成长期 成熟期
大促引流版	造势/转化	成熟期	硬广流量配合红包裂变,强化引导,增强内容&品牌和用户的互动性,对活动进行预热,帮助客户 在成熟期完成造势&转化目标

根据快手平台品牌号大盘客户对冷启动期、成长期、成熟期三个阶段的运营投入以及对应产出目标，设置不同的经营方向的套餐。