1、快手广告自动出价nobid策略
1、快速引流场景：
电商主播存在直播开播初期/某爆款商品讲解期等特殊时间段，需要引入大量看播用户积累直播间人气，希望能够通过快手广告快速消耗引入充足流量；
2、均衡引流场景：
部分连续开播型电商主播/低预算主播需要持续且平稳的流量引入，需要自动化出价投放均衡流量引入，降低优化成本的同时最大化的优化转化效果；
3、超高预算场景：
部分房产、汽车类的客户要在1-2小时内举办一场新品发布会，需要远比平时更快的跑量速度，尽可能把预算消耗完，并在一定程度上优化快手直播间观看人数。
| 产品策略 | 产品定位及功能说明 | 产品亮点 |
| 自动出价nobid | 在固定预算及固定快手广告投放时间场景下，系统通过自动出价，实现「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化数」的投放诉求： 1、充分跑量：将快手广告计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完； 2、流量均衡：让预算消耗的速度在指定投放时间段尽可能地贴近大盘流量曲线，均匀地引入流量； 3、最大化转化数：通过自动出价探索当下最低出价获取流量，获取当下预算及投放时长配比情况下最优的转化效果。 动态调整出价系数，即将客户的真实出价根据实际情况乘以一个系数，来作为计划的最终出价参与跑量，出价系数范围在1-50之间。 |
模型获得较大自由度，可以根据大盘竞争激烈程度、预算、出价、实时流量等情况综合得出一个有利于直播引流跑量的出价。基于自动出价，快手直播引流计划竞争力更强；同时，出价动态实时自动调整，避免优化同学频繁调价可能给计划带来的隐患，达成更好效果。 另外，模型会在当前综合情况下选择最适合的出价，而非顶格出价（系数直接到50倍所带来的成本过高的情况），客户只会拿到适合当前跑量的最佳结果，而不是为了放量不顾一切。 |
2、快手FEED直投直播间-通用卡
评论列表