王尘宇

一、产品介绍&优化

1、产品介绍

伴随快手竞价信息流广告“新button”样式升级，在此基础上，近期正式上线「趣动浮层」产品。作为快手信息流广告的互动组件，「趣动浮层」产品在年初已收获品牌客户的认可与喜爱，互动导流提升效果显著。快手竞价信息流广告「趣动浮层」现开放新品试用，以白名单形式邀请客户投放。

「趣动浮层」通过商品彩蛋的趣味展示，支持个性化交互，打造“彩蛋从视频中走出来的效果”，提升用户体验与转化率。客户投放「趣动浮层」时，视频播放0s起，快手号昵称上方将以「文字链」形式展示产品名，XXs后（基于客户自定义时间，至少第5s后且视频结束5s前），「彩蛋」浮层与彩蛋文案弹出，在视频中央展示停留3s后，「彩蛋」浮层自动收敛至快手广告“新button”区域内的主图位置。

文字链、彩蛋浮层、彩蛋文案均为广告新增的落地页入口，支持用户点击，点击后跳转至客户的营销落地页、快手站内活动页面等。

2、产品优化

产品经过优化前置校验工具，通过AI校验能力接入，调用AI校验服务对组件创意质量打分。为保证趣动浮层的使用效果，样式对于其视频物料和图片均存在物料规范。如果客户素材质量较低，会被AI校验直接审核拒绝。且对于彩蛋图片和相应帧数视频需要有较强的相关性。

二、产品亮点

「趣动浮层」和短视频互动展现，在原生环境下突显产品卖点，支持个性化交互，加深品牌印象。

投放快手竞价广告时，通过个性化设计，在视频中嵌入「彩蛋」，增强用户体验，加深产品或品牌在用户心中的印象，提升品牌好感度。

「趣动浮层」增加广告的落地页入口，提升用户的互动兴趣，优化广告体验。

在「新button」基础交互之外，增加「彩蛋」和「文字链」点击转化，以更丰富、有趣的方式，吸引用户广告交互，提升快手信息流广告点击率。经流量产品实验，使用「趣动浮层」的广告CTR可提升30%+。

「趣动浮层」和「新button」传递更完整的品牌产品信息，适配多元化推广场景，有效提升快手短视频广告转化率。

「彩蛋」收敛后，「新button」展示位置优化，传递更完整品牌产品信息。经流量产品实验，使用「趣动浮层」可有效提升广告PVR，实现电商引流、产品推广、意向收集等需求。