王尘宇

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

1、要想了解信息流广告的玩法，首先要清楚相关的术语，下面我们一起来了解一下吧！

1、SEM：搜索引擎营销，用户可以通过输入关键词主动检索到广告。

2、SEO：搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高自然排名，获得免费流量。

(SEM和SEO看起来有些相似，没错，两者的商业目标都是一样的，那就是通过各种方法提高排名，但是具体方法不一样，我们可以简单理解SEO属于“佛系”，是细水长流类型的，而SEM属于“狼系”，是急功近利类型的。二者各有利弊，需要优化师统筹推进。)

3、DMP：数据管理平台，可以把分散的多方数据集合纳入统一的技术平台，并对这些数据分类和标准化，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台，最终可以实现针对性强的广告和营销活动。

4、Banner：横幅广告，位于网页顶部、底部等位置展示的广告。

5、UV：是指通过互联网访问、浏览网页的自然人。

6、PV(访问量):即Page View, 即页面浏览量或点击量，用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

2、以上术语是比较宏观层面的行业术语，接下来我们我们以快手信息流广告为例，了解以下快手广告中比较细分的术语。

1、CPM：按千次展现计费，也就是平均每一千人分别看到广告的成本。

2、CPC：按点击计费。

3、CPA：按成果数计费；也就是按广告投放实际效果核算。

4、CPT：按时长计费。

5、CTR：点击率，即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。

6、DAU：日活跃用户、MAU：月活跃用户，去重。

7、次留：当天新增的用户中，新增日之后的第1天还登录的用户数。

    还有很多相关术语，这里不做赘述，不过目前快手推广主要是oCPM，所以这个术语还是有必要单独解释一下的，OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

说了这么多，希望对您能有所帮助，只有了解了专业的广告术语，才能在推广中做到游刃有余，现在快手广告投放的效果还是不错的，王尘宇目前也有在做快手等平台的广告，有意向的客户请联系我们的推广热线：4009602809！