王尘宇

快手推广作为短视频领域的领头羊，汇集了大量优质流量，也是众多广告主的不二选择。对于快手广告是如何搭建的，接下来随小编一起来看看吧。

搭建快手广告计划主要有3个组成部分。

1、制作落地页

不同行业制作的落地页是不同的，插入的图片是不同的。由代理商制作落地页时，需要广告主提供一些和产品相关的图片。一般落地页有收集表单、在线咨询或者加电话，也有多种组合形式，例如收集表单+电话的形式。注意落地页里面的文本框是不能放电话的，例如某电话（微信同号），这类形式的落地页是难以通过审核的，或者通过审核，在审核广告计划时也会受到阻碍。

2、快手广告组

营销链路：一般选择的就是用户意向或者行动转化。用户意向指的就是优化互动行为，例如下载、点赞等。行动转化指的就是转化行为，包含激活、购买等。

对于推广APP的广告主选择应用，针对收集表单、在线咨询、电话选择的就是销售线索收集。

广告类型选择所有广告。投放类别选择标准投放。

3、快手广告计划

推广内容选择做好的落地页。优化目标选择表单提交。深度优化目标包含信息确认、高潜成交、多转化。若客户落地页包含表单和电话，一般选择的就是多转化。

投放位置选择首选媒体，其中包含今日头条、快手推广平台、西瓜视频、番茄小说、穿山甲等。

用户定向包含：地域、性别、年龄等。地域最小可设置到区，例如北京朝阳区。

快手广告投放场景包含：常规投放、放量投放、最大转化投放。常规投放会控制成本，尽量消耗预算。放量投放是接受成本上浮的，可以消耗更多预算。最大转化投放主要是匀速花完预算。

快手广告投放时间、时间段都是可以选择的。前期投广告时建议日预算设置300-500，进行测试，当广告账户稳定后，加大预算设置。

快手推广平台采用的计费方式是ocpm，一般设置的是收集一个表单的成本价。需要注意的是不同行业的成本价设置是不同的。

关键词有精确、短语、广泛这几个选项，一般选择广泛。

 

4、创意

在此处上传视频和图片。针对标题一般不超过30个字。创意标题中会有动态词包，涉及地点、日期、星期、年龄。程序化创意表明视频/图片与标题是排列组合形式，自定义表明一个标题对应一个视频。