随着客户对营销要求的逐渐提高，我们已经进入全链路营销服务时期。从品牌广告到竞价广告，磁力引擎为客户提供的每一次营销服务，都是在为客户的产品带来最大的价值、传递最佳的理念。
为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，也更匹配客户的营销目标，磁力引擎针对营销链路进行升级，从营销角度出发来进行广告的投放与创编。升级后框架，将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。
4月8日所有账户已完成升级。备注：此次升级不包含鲁班账户
新概念——什么是营销链路？
营销链路是此次新增的层级，作用在于更好的归类和定义广告主营销活动，便于后续进行营销经营活动的整体分析和沉淀。
营销链路是对您营销活动想要宣传或获取的用户行为（优化目标）划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。营销链路需要在广告组层级，在选择推广目的之前确定。
品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣
行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户
营销链路对应的优化目标
此次除了引入了【营销链路】的概念，此次也将原有的【转化目标】统一更名为【优化目标】。
营销链路对广告计划的优化目标（旧:转化目标）会有过滤关系。你可以简单理解为：营销链路是对优化目标的一种总结与概括，因此不同的营销链路广告组下可支持计划的优化目标有不同。
营销链路与优化目标的对应关系如下：
备注：营销链路全量上线后，如果需要编辑没有选择营销链路的老计划，在选择优化目标时，需要先选择营销链路，再选择对应的优化目标。具体示意图如下：
营销链路-对创编流程的影响
配合营销链路的变动，创编流程会进行细微的调整，但整体创编流程并不受影响。
1. 创建广告组，先选择营销链路再选择推广目的
引入营销链路后的新框架，在广告组层级需要先根据营销链路选择品牌认知、用户意向、行动转化
具体示意如下：
推广目的中，进行了以下调整：
1、快应用、直播间单独作为了独立的推广目的。后续投放快应用和直播间的用户可直接使用【行动转化】-【直播间】、【行动转化】-【快应用】
2、下线【头条文章推广】推广目的
3、【商品目录】更名为【商品】
2. 优化目标与营销链路对应
引入营销链路后的新框架，优化目标与你选择的营销链路具有一一对应关系。优势是可以帮助客户在完整的营销链路下进行后续的数据分析与方法论沉淀。基于这种对应关系，在选择前，你需要了解营销链路和优化目标的关联关系。具体关联关系也可参考上方表格。
3. 广告位前置到计划层级
引入营销链路后的新框架，计划的【投放范围】模块与创意【投放位置】模块合并，都放在了计划层级。在计划页面选择【投放内容】和【优化目标】后，就直接进行【投放位置】和【用户定向】的选择。具体变动内容如下：
01、原【投放范围】模块去除；
02、原创意的【投放位置】模块上移到计划；
备注：为保证模型的学习效果，改动后的广告位不支持投放后进行修改。如需修改计划的投放位置，可复制此计划，然后进行修改。
4. 落地页下移到创意层级
新框架下，【落地页】统一下移到创意层级，在制作创意下方的【创意详情页】模块，便于您对创意和落地页一起优化，提升相关性。
营销链路--对其余方向的影响
营销链路升级后，对穿山甲、通投智选、搜索快投的投放位置有细微影响。如您的广告计划中存在以上几个内容，可以重点关注下方内容。
1. 穿山甲入口变更
引入营销链路后，穿山甲入口将进行变动。直投穿山甲入口，由原来的【投放范围】模块合并到【投放位置】模块，【投放范围】模块去除。选择穿山甲直投入口：在【投放位置】模块 选择「按媒体指定位置」，仅选择「穿山甲」1个广告位时，则选中了穿山甲直投入口。
穿山甲特色功能：投放形式、媒体流量包定向、试玩素材等功能，都是当用户仅选择「穿山甲」1个广告位时生效。
【投放形式】为激励视频、原生、开屏，也会出现在【投放位置】模块。出现条件是按媒体指定位置选且仅选择穿山甲时，出现【投放形式】。
2. 通投智选入口变更
通投智选入口，由原来的【投放范围】模块合并到【投放位置】模块，【投放范围】模块去除。
3. 搜索快投入口变更
由于【投放位置】移到了计划层级，故搜索快投入口也上移到了计划层级的投放位置模块。
您可以在计划层级设置广告位的同时，启用「搜索快投」，并启用「智选流量」和设置「搜索关键词」
Q&A
1. 老广告组和计划没有营销链路如何处理
老广告组与计划投放不受影响，营销链路全量上线后，对于没有选择营销链路的老计划，重新编辑时，在选择优化目标的环节，需要先选择营销链路，再选择对应的优化目标。具体示意图如下：
2. 不同的营销链路触达的人群是否有差异
短期内没有差异。长期来看，不同营销链路会结合数据做更多探索，不断提升广告投放效果
3. 为什么升级后无法修改广告位？
由于频繁修改投放的广告位，不利于计划的模型学习和长期跑量，同时也影响投放数据的全链路分析。因此，营销链路升级后，将不能修改计划的广告位。如需修改广告位，可复制计划后对新计划进行修改。
4. 搜索广告的用户定向中，除「地域」「智能放量」之外的其它定向如何查看？
搜索广告有关键词作为用户意图的强表征，投放时不建议叠加过多定向，会导致跑量效果较差，因此，搜索广告计划中，除「地域」「智能放量」之外的所有用户定向已被归入「高级选项」，不展开展示，点击「查看高级选项」即可展示所有定向；
在编辑、复制计划时，已选的「高级选项」中的用户定向将不会展开显示，但计划页面的右侧将以「已选定向」浮窗的形式展示全部已选的用户定向（包含「高级选项」中的定向）
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