王尘宇

什么样的广告创意能够吸引点击与转化，能够回报boss的ROI、在创意优化这条路上，今天想跟大家分享一下感觉比较有趣的创意“蜂巢模型”。

小黄车相信大家已经不陌生了，ofo小黄车是一个无桩共享单车出行平台，缔造了“无桩单车共享”模式，致力于解决城市出行问题。2015年6月启动以来，ofo已经连接超过600万辆共享单车，提供10亿次共享单车出行服务，为全球4个国家100座城市上亿用户提供便捷的出行服务。

ofo在头条已经投放了较长时间的广告，随着投放时间推移，首押成本升高日且消耗下降，如何维持成本并保证日消耗稳定增长、怎样突破优化瓶颈成了广告投放最棘手的问题。

有了问题就要解决，案例中采用了如下创意策略，我们给他命名为“蜂巢创意模型”，接下来咱就扒一扒它的使用效果。

针对小黄车的特点，构思出六大创意方向：免费、好骑、押金、时尚、便捷、热点，再分别在各方向上扩展切入点，最后通过将不同切入点互相组合搭建创意文案。这就是犹如天女散花，利用发散性思维构思创意的蜂巢模型。

此外，多创意同时，也要注重进行投放样式的测试，对比相似创意，观察视频、大图、组图、小图的投放效果，从而确定最优投放方案。

为什么要用“蜂巢模型”？

在广告投放的过程中，相信很多人都会遇到量级瓶颈的问题，不跑量了，成本上升了。恭喜你，这时候，往往就需要我们来更改创意了。与其一条路走到黑的想个“震古烁今”的文案和配图，不如发散发散思维，给自己多来点选择。

做广告，做的是让目标受众喜欢的广告，愿意花时间点开带着广告标签的图文信息，愿意相信你提供的信息留下自己真实的信息，愿意看到你的文案配图滑动指尖下下下或买买买。

根据人群关注点、产品属性和时事热点等搭建蜂巢创意模型，根据不同领域划分子蜂巢，在对应子蜂巢中填入描述相关模块的词汇，随机选取词汇用素材展现，进行广告创意的测试。