王尘宇

抖音小店的产品推广是一项非常重要的环节，对于产品推广而言，做好广告宣传可以提升平台曝光率，提高用户的消费体验。目前，抖音小店产品推广主要分为投放和不投放两种形式。投放：抖音商家通过抖音搜索-小店频道进行投放操作。不投：没有任何形式的广告或者不知道有什么广告可以投放或在微信中搜索小店品牌名称都可以进行广告播放。

1、视频内容

优质的视频内容会为商家带来更多转化机会及曝光量，而优质的视频内容可以为商品带来更多曝光量及曝光量而增加销量。视频内容可分为短视频、图文、H5等形式。视频内容主要包括商品介绍、优惠信息等。文字内容主要包括商品介绍、优惠信息、促销信息。H5内容主要包括店铺环境、店铺运营、商品介绍等，可结合产品特点选择。抖音小店产品可以通过打造个人IP并建立自己专属小店形象进行推广；通过发布创意视频展示商品优点；或通过品牌官方账号进行品牌宣传。

2、标题制作

抖音小店的产品的标题也是非常重要的一个点，标题能有效的吸引用户进行查看，因此，在抖音小店产品推广过程中，商家可以在短视频关键词中制作一个创意标题，以此来吸引潜在用户点击，提升产品转化效果。创意标题有个原则，就是必须具有一定的可读性（一定要符合用户对内容的认知，比如“这个产品”),同时要能够引发用户兴趣。比如：“这个产品真不错”、“这个产品可以减肥”等等。

3、视频创意设计

视频创意设计是指对抖音小店产品内容创意设计。抖音小店产品推广所需的视频创意就是需要在抖音中找到符合产品特性的内容来创作视频。对于很多美食类小商品来说，抖音是一个比较好的获取用户关注和推荐资源的地方，所以要在抖音上寻找一些具有消费场景的内容进行投放。抖音小店产品宣传也可以通过制作视频来进行推广，首先需要确定该视频要具备哪些特点，再根据这些特点来进行相应策划宣传。比如，产品包装是很重要的，而这一点又是很容易被忽略的环节，那么我们就可以通过设计制作一些能引发用户兴趣并引流到微信朋友圈或者抖音小店中观看的视频来实现创意包装。

4、话题营销传播推广

话题营销是通过用户关注的热话题，或其他热门话题与抖音平台的用户进行互动，从而达到提高平台用户活跃度或提升产品曝光率的目的。该营销方式目前有两种形式：1、自传播：通过发布广告吸引粉丝关注小店或通过互动使粉丝的互动视频获得粉丝的关注和转发；2、群发推广：在抖音中创建一个热点话题，由相关人员发起讨论形成热门话题，邀请用户参与。一般情况下，商家可以在不具备这种推广方式条件的情况下，选择群发推广方式来增加小店和产品投放数量。但需要注意，不要发广告和转发平台推送消息或其他内容相结合的广告。

5、抖音账号运营

品牌的抖音账号应该以内容为基础，保持用户群体特征鲜明。首先，可以进行粉丝增长规划，明确自己的目标粉丝群体。其次，可以选择自己熟悉和擅长的领域做运营，根据自己的优势和擅长方向进行内容创作。最后可以在粉丝基础较好的领域进行二次创作。因为每个领域都有自己的特点，不同领域的达人账号会有不同的风格特征，因此需要根据自身特点进行二次创作。