王尘宇

产品营销推广是指企业针对商品及其服务项目进行营销的方法和策略。营销推广不但可以扩大商品的销售市场，而且能降低商品生产成本，并且在很大程度上能获得品牌形象的提升，使该企业更有活力。由于企业在实际过程中运用了不同方法或途径时会对市场营销推广产生不一样的效果。针对销售渠道来说，产品营销推广是实现销售目标的重要环节。无论是采取传统销售模式还是互联网营销模式，都需要以市场为导向来选择正确的产品或者服务形式。而企业为了更好地将商品或服务进行传播给目标客户，也会根据一定的手段使客户得到最好的信息来促进消费。

1、传统模式

对于传统的营销模式来说，企业需要针对不同的产品或者服务制定不同的营销推广策略。例如，一些常见的市场营销策略有：促销方案、促销展板、短信、电子邮件、团购等。这类营销路径主要是通过广告来吸引消费者眼球并实现销量目标的方法和途径，因此对于营销推广是必不可少的。另外一类特殊的营销手段有：口碑营销、论坛营销等。对于这种营销模式来说，企业必须制定适合自己的推广策略，才能有目的和计划地进行推广工作。例如针对某一特定产品，要通过不同形式和手段来推广产品本身所具备的优势或者特点。同时一些消费者在购买商品之前还需要询问企业是否在其他渠道可以购买到这种产品，并且要充分考虑到购买方式等问题。

2、互联网营销

互联网营销是指通过互联网进行内容传播的一种推广模式。随着互联网技术的发展和普及，通过互联网开展促销活动将成为一种趋势。在我国，网络营销已经成为当代社会中影响最广泛、效果最显著的一种推广方式。它能够使消费者对产品或者服务的价值、优点和卖点有全面的了解和认知，从而提升消费者对市场的满意度和忠诚度。而且在如今社会中，网络营销还会产生很多新的信息及交易方式。如果能够利用好网络营销这一方式，就能够充分利用互联网这个重要平台来提高消费者对商品与服务的了解度和忠诚度。但是因为网络营销具有信息量大（不能局限于传统方式）、互动强、传播快、易获取、成本低等特点。

3、跨界共享模式

跨界共享是指在产品与服务之外，企业利用其他领域中的资源，共同推出一款新产品或者提供新的信息服务。这种模式有利于提高企业品牌在不同领域间的知名度以及影响力，同时也能使企业拥有更多资源。现在由于跨界共享是一种新兴模式，虽然被很多行业视为一个趋势，但同时也存在着一些问题。首先这个时代人们的消费行为都是在线上进行的，消费者通过网络平台可以直接获得想要的信息；其次因为是跨行业合作而使得用户体验更加高效；第三目前很多企业都存在着跨界共享的缺陷或问题这对于企业来说十分不利。因此企业应当从更多角度来对这一营销模式进行探索与创新。例如，如今很多商家已经推出了共享单车服务来提高运营效率；现在各种行业间已经有了合作开发新产品等方式更好地推动了这种全新形式的融合发展。