王尘宇

快手广告投放中，最大转化与ocpm投放模式不同，在优化操作上也有一定的区别 ，为了帮助大家更快的达到最优投放效果，结合初期成功客户的经验给到如下投放建议，接下来我们一起学习正确使用最大转化的姿势，达到事半功倍的效果。

快手广告账户搭建策略

1、账户圈选建议

①测试初期: 建议优先选择消耗稳定的跑量账户，老账户内新建最大转化广告计划测试效果

②测试中期:可以选择纯新账户，新建3条快手广告计划,逐步探索

③测试后期: 按照需求进行最大转化快手广告计划覆盖比例提升，实现量和成本平衡

但是我们在账户圈选时，新账户或尾部账户测试时，投放初期时没有成效预估参考，需要投放观察一段时间后再查看成效预估合理调整预算。

2、预算设置要求

在快手广告账户余额设置时，必须大于所有开启的计划预算总和，最好大于过去3天的账户消耗总和。值得注意的是，最大转化计划会锁预算,每次进行预算增加时均需保证当时的账户余额大于所有开启计划预算总和。否则无法进行预算增加。

账户设置预算时必须大于所有开启的快手广告计划预算总和，尽量不要进行分日预算设置，设置分日预算时会用最低日预算进行校验。如预算不足则无法进行最大转化广告搭建。

3、快手广告账户结构配比

核心要点:少计划多组多新素材

① 账户初期测试可以少计划测试 ,优先把2、3个计划做大做强,再考虑上其他计划，一个计划至少5个以上广告组,使用自定义创意建议每个组1个视频;程序化创意每个组建议至少3个视频。每个视频搭配不同广告语制作3-5条创意。

② 一条视频最好只在一个组使用,不要多组同时使用也不要跨账户使用。

③ 初期测试可以选取历史跑的比较好的老素材搭配新素材进行测试。 但要注意整个账户的素材重复率情况。确保账户素材重复度低于30%。

4、快手广告投放时段设置

建议全天投放，最低要求在线时段>= 18小时。

设置了快手广告投放时段，非投放时段最大转化计划的预算是被锁定的。需注意账户内可用预算。

需要注意的是，在快手广告账户搭建设置过程中，如果快手广告账户预算设置最大转化预算后,剩余可用预算过少,会导致ocpm计划跑量速度减缓,所以务必保证账户预算和余额均充足。