王尘宇

短视频营销推广平台，以短视频为媒介，利用社交网络进行传播，其影响力、传播力、变现能力以及网络资源的丰富程度，在当下成为了一种趋势。据调查数据显示，截至2022年4月，抖音短视频粉丝数已经超过6亿，月活跃用户数超过2.5亿。而随着移动互联网流量红利期的逐渐结束，以短视频为媒介的营销推广模式成为了很多企业在2022年发展重点。短视频营销推广代运营的出现为传统企业带来了新的商机和机遇。

1.品牌方：

基于品牌方的短视频平台，利用平台积累的粉丝量，快速吸引目标客户下单。短视频营销推广代运营通过短视频账号推广的形式来提升短视频账号的粉丝数量及粉丝粘性，从而促进品牌的销售。同时通过短视频内容来进行品牌与消费者之间的沟通和交流。一方面可以利用短视频进行品牌曝光、打造与消费者之间的联系方式；另一方面又可以通过短视频完成品牌曝光和产品销售。利用短视频进行品牌推广可以达到更好的效果。

2.短视频用户：

90后和00后，他们对互联网充满了好奇心，他们希望尝试新事物，同时对社交媒体也有着极大的热情。很多人可能不知道，他们每天在网上看着或用着短视频已经成为了生活中不可缺少的一部分。在社交网络中传播信息的能力极强。短视频用户往往对营销知识比较感兴趣，如果能够将短视频与营销结合起来，可以增加用户对品牌的好感度，从而提高消费者粘性。在很多用户看来短视频更具互动性和参与性，是一种十分方便的传播方式并非常适合进行品牌形象宣传和消费引导。

3.平台方：

为短视频提供创作、拍摄、剪辑、包装等服务。从平台的流量变现能力来看，平台会根据流量的大小来决定给予奖励或淘汰相关的账号。而从企业自身的角度来看，平台可以通过为企业提供专业服务来提高其竞争力并提升其变现能力。而这一切都需要依靠专业的视频制作团队去完成。据数据显示,2022年至今，国内共有各类直播平台超过600家。

4.广告主：

短视频平台的广告主有很多，一般可以分为三类：一类是为品牌提供服务或帮助品牌主进行创意拍摄、制作及发布，也就是创意制作。主要包括视频拍摄、图片制作、文字处理、音乐制作等；另一类是短视频投放平台主为其提供投放服务，包括直播平台、内容提供商、平台代理、内容供应商、MCN机构等；还有一种是为广告客户提供广告投放平台和产品推广服务（如活动推广、线下广告宣传、广告赞助等）的互联网营销推广平台。

5.代理商：

通过短视频平台将品牌与产品信息展现在客户面前，使客户对产品和服务有直观的感受。借助公司优秀的运营团队和策划能力，帮助客户完成营销目标。基于短视频的传播特性、用户喜好、竞争环境和行业趋势的变化以及客户需求，为客户提供视频创作和视频运营服务，提供全平台策划、剪辑和制作内容。根据用户的喜好、需求，提供用户洞察、创意内容制作等。